“無視頻不營銷”：愛奇藝拉開2015網絡視頻內容營銷大幕

10月20日，“無視頻不營銷”——2015愛奇藝營銷分享會在滬舉辦。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士，首席營銷官王湘君，首席內容官馬東等一眾高管與華策愛奇藝影視公司CEO杜昉、知名作家南派三叔等嘉賓出席了此次會議，並發表演講，與行業專家、國內外一線品牌廣告主，圍繞“視頻內容營銷”展開深入探討，並分享了2015年愛奇藝發展戰略、優勢內容資源及內容營銷佈局。

網絡視頻平台混戰多年，市場集中度持續提高，在下一階段“平台+內容”的升維競爭中，唯有根基穩固、內功深厚者才能長久利於不敗之地。內容佈局的重要性日益加重。愛奇藝此番率先回歸視頻平台核心競爭力之根本，升級內容戰略，正是以平台大數據優勢為依託，構架“超級自制+頂尖版權”的2015內容佈局。引導行業對內容投入的整體升級，拓寬中國內容營銷的想象空間。

“愛奇藝2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇，自制綜藝的投入超過了電視台。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示。

《盜墓筆記》已經成為2015年度最受關注的超級網劇。據悉，這部由歡瑞世紀與愛奇藝聯合出品的超級網劇每集投入達500萬元，大製作、大成本的《盜墓筆記》勢必會打破網劇與傳統電視劇的界限，成為未來網劇新模式的開山之作，影響未來網絡自制模式的方向與格局。除《盜墓筆記》外，在愛奇藝超級網劇戰略下，《鬼吹燈》《心理罪》《活着再見》也將重磅登場，呈現網絡視頻內容的饕餮盛宴。

愛奇藝首席內容官馬東在會上透露：“愛奇藝自制綜藝《奇葩説》已獲得美特斯邦威超3000萬元的冠名，成為網絡自制綜藝史上最大單。”在《奇葩説》現象的帶動下，《愛上超模》、《流行之王》等自制內容也將閃亮登場，以視頻用户大數據洞察為基礎打造的綜藝內容，定將精準切中觀眾的收視需求。

版權綜藝方面，愛奇藝一舉拿下2015年最受矚目綜藝《造夢者》、《星星的密室》、《巔峯拍檔》、《明星到我家》、《我為喜劇狂》、《來吧孩子》、《我是演説家》等8部熱門綜藝獨家版權，包括《康熙來了》、《國光幫幫忙》以及《RunningMan》等台灣、韓國綜藝節目也被愛奇藝收入囊中。此外，愛奇藝繼續引進多部版權大劇，《青年醫生》、《實習生》、《妻子的謊言》、《我是特種兵》、《何以笙簫默》、《琅琊榜》、《女醫明妃傳》、《花千骨》、《封神英雄榜》、《蜀山劍俠》均在榜單，有能力再次掀起網絡熱潮的現象級大劇暗藏其中，靜待6億視頻用户點擊。

營銷“自世代“ 內容營銷將呈現三大趨勢

“自世代”——愛奇藝首席營銷官王湘君首次提出的營銷概念，這羣人注重自我意識、自由選擇、擁有自媒體屬性，他們在營銷中的角色、態度、認知事物的標準和接受信息的方式都在改變。這種改變恰好印證了內容才是視頻營銷的核心價值，才能真正打動消費者。

王湘君表示，代表流量/TA價值的廣告營銷、代表整合價值的植入營銷和代表自創價值的訂製營銷是內容營銷的“三體”。圍繞“三體”，內容營銷將呈現出三大趨勢，一是形式差異化，不斷湧現真人秀、脱口秀、遊戲、台網聯動、高級定製等多種表現形式;二是內容產品化。未來，透過生活方式、場景定向、類型劇場、打包植入等承載模式，將優質內容轉化為產品，用產品思維做內容將成為主流趨勢;三是流程標準化，逐步簡化為“定、析、策、推、控”五大環節，簡潔高效地幫助廣告主實現營銷目標。

未來，愛奇藝將以內容IP為核心，實現愛奇藝平台資源與自有資源的高度整合，以服務為核心，打通品牌建設，產品開發，電商合作等全產業鏈條。橫向做廣度，縱向做深度，為合作伙伴創造最大價值。

無視頻，不營銷!2015年，愛奇藝敏鋭洞察營銷潮流變換，以行業領軍者的姿態率先調整戰略，提出更具針對性的營銷解決方案，構築更加優質的視頻體驗與更加高效的營銷環境，引領行業戰略升級。