微博進化：內容至上到人本主義

北京馬拉松，霧霾，我沒有去，在微博上看大家的吐槽，儘管數萬人自覺為北京淨化空氣，空氣質量似乎變化不大，而微博平台最近幾天卻發生了不算小的變化--V6版本到來。這是一個PC端微博的版本號，大版本號，變化自然更大一些。

話説微博上市後，pc端除了自媒體平台外，沒有太大的改版升級，用户們一直等着微博變化，V6來了，變化是很大的，在視覺交互層面、產品理念層面、頁面響應效率等諸多維度都有不小的改進，個人主頁則是顛覆性地變革。

每一次互聯網產品潮流變革背後都是產品理念和文化的變革，在扁平化、一致化、原質化的設計潮流之下，微博進化是否藴含着更值得深度思考的思想變革呢？

微博的成功除了恰當的節點之外，很大要歸功於新浪媒體化的資源和運營推動力，新浪用自己的核心優勢推送微博成為最近十年間真正可以和騰訊PK的社交媒體，即便騰訊微博跟隨也以失敗而告終，微博的特殊的話題傳播優勢已經變成獨一無二。

微博在官方定義是中國最大的社會化媒體平台，內容至上似乎成了理所當然的事情，新媒體和自媒體基於微博平台的傳播力出現了井噴現象，文字、圖像、視頻等多樣化、個性化的內容讓微博上出現了很多草根創業成功的案例。

基於內容至上的原則，微博話題進行了升級演變，產品進行了縱向延伸，基於話題也推動了各大品牌和電視節目的微博營銷和推廣，這是微博的內容至上時期的最火爆場景。中國好聲音第一季就是在微博上進行了大量傳播設計，實現了網民迴歸電視屏的奇蹟，舊媒體藉助微博變成了跨媒體，而正在熱播的中國夢之聲和即將播出的百萬粉絲，則讓電視的內容和微博的內容相結合。

如果説內容運營造成了微博的成功，而接下來微博在商業化和大數據方面的努力，讓微博產品發生了很多變化，企業微博等變化最大，微博產品上特別是PC端為媒體、企業、政府等開發的企業產品成為這個階段的最大特色，也是國內唯一一個能讓這麼多官家入駐的社交化平台（人民網除外，你懂的）。

在微博商業化的目標驅動下，遊戲、增值會員服務成長很快，在最近一年微博支付也快速成長，遊戲、會員VIP、支付、電商等商業化產品讓微博的產品形態發生了一些變化，在微博V6版本推出後，在移動端和PC端的微博信息流將都是卡片化的，商業化產品可以擁有和微博內容產品同樣優秀的用户體驗。

商業化驅動下的微博場景更加豐富，已經完全超出過去的內容範疇，綜合場景越來越接近於現實生活，微博也更加呈現出一個社交網絡平台的氣質，微博不再只是內容和話題，還有人們的生活、學習、工作、招聘、網購。這些場景讓微博用户的交互行為和產品認知也發生了變化，很多用户已經開始習慣微博上的不跳出頁面的一站式生活解決方案了。

微博是一個不斷在進化的平台，早期大家説他是中國的twitter，但是現在twitter開始抄微博了，前不久twitter也和微博一樣，在頁面上加入了支付功能，説他是中國的facebook，但微博也沒有那麼重，微博就是微博，也許微博不再需要用中國的XX這樣的表達方式來介紹自己了。

微博V6版本的個人主頁除了簡約設計，最大的特點是將生活類垂直內容放在左邊、信息流放在右邊，呈現了出微博要更深入人們生活的強烈意圖，電影、點評、相冊、文章、音樂等都已經催生了很大的垂直影響力。這些變化讓微博的平台氣質更加走向人本主義和人文關懷的維度，以人為核心打造V6，而不是以內容為核心，用户對微博個人主頁的重視程度和情感認同也在逐步升温。

在過去消費內容的理念下，人是被動的，甚至有時候會被信息淹沒掉自己，而微博V6帶來的人本回歸的風向讓用户更容易沉浸於自己的微博生活，可以選擇自己所愛，在自己的世界裏也可以很精彩。微博信息流裏的大世界和個人主頁裏的小世界相互和諧而生，年輕用户會更加喜歡，無論是喜歡tfboys，還是exo-m，微博上都能找到關聯的人、音樂、話題、互動，小世界的精彩是產品人本化的最好歸宿。

我不記得微博產品經理用哪個詞來表達，我個人比較喜歡“一致化體驗”這個詞，這個詞在蘋果mac iphone ipad的體驗模式和設計風格趨於統一的大背景下被互聯網界格外關注，基於這個維度帶來的變化正在給企業的首席產品官帶來空前的希望和挑戰。

微博V6在信息流中同樣啓用了體驗良好的卡片式設計，同時整體頁面更加趨於流線化，這樣的設計和移動微博客户端的設計理念也走向統一，這樣一致化的體驗模式給微博帶來的變化也將逐步體現出來。

一致化體驗模式下，內容發佈者的設計方式、廣告主的廣告設計、自媒體的內容設計、原生廣告的跨終端投放等等都將發生重大變化，相對而言，讓他們的工作更加省心一些，一次設計，全渠道可用，所以，一致化體驗對於微博的商業化同樣意義非凡。

微博V6一致化體驗的實施可能引發跟隨潮流，接下來應該會有大量網站研究並採用一致化產品設計模式，移動體驗風格特別像蘋果公司風格、安卓的原質化設計風格都開始從影響移動應用到影響PC WEB，整個互聯網的設計潮流也許在一致化體驗潮流下已經走向移動驅動PC的時代裏。