家電產品結構調整 拉長下半年促銷戰線

在整體彩電市場迴歸理性競爭的常態下，各傳統彩電企業也重新開始了“追本求源”的硬實力較量，並展開硬件技術和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

家電產品結構和價格分化 年輕人成消費主體

彩電企業拉回到理性競爭的常態，比拼重心重新迴歸到硬件技術上。其實，彩電作為觀看屬性的功能性產品，本身就是以硬件為基礎，以應用、內容、服務等軟件為附加功能，彩電企業的核心競爭力本就應持續聚焦在硬件以及供應鏈的打造上。

家電產品結構和價格分化。產品高端化步伐加快，智能、節能型產品被業內普遍看好，消費者認知度逐漸提升。彩電領域，智能化、高清晰、大屏幕電視產品成為提振市場的重要品類。

80、90後是家電消費主體，共同點都是對時尚、娛樂、個性化關注度比較高。為貼合他們的消費觀念，傳統家電企業必須融入更多年輕元素，像TCL推TV+家庭娛樂系列電視、康佳與優酷土豆合作易TV slim電視，都説明未來家電市場中，只有年輕化的品牌形象和產品才更容易被消費者認可並記憶。

國內彩電企業提早佈局 拉長下半年促銷戰線

基於國內和海外消費市場需求的變化、政策層面的利好因素，下半年家電市場有希望鬆綁。

相關機構預測，根據下半年經濟大環境可能仍會維持在底部區間的預測，家電市場整體增幅可能有限。

面對這樣的嚴酷考慮，在下半年彩電熱銷期間康佳啓動了全民抹零行動。易TV旗艦9800抹掉999，易TV slim抹掉“916”，易TV十核神機1800抹掉“399”。並且在雙十一還會有近一步促銷佈局。藉助旺季多重方式的營銷，彩電企業有望突破上半年的困局，打開新的局面。