視廣通：助微軟Xbox One客廳營銷擁抱遊戲家庭

在微軟XboxOne行貨登陸中國掀起熱潮的時候，不少廣告界人士敏鋭地注意到，除了傳統的宣傳，XboxOne還在智能電視機上展開了營銷攻勢，使智能電視和XboxOne這兩大客廳娛樂利器熱情相擁，巧妙尋求到了受眾共性，取得前所未有的營銷效果。

XboxOne本身作為在客廳裏與電視大屏聯動使用的家庭娛樂遊戲機，在智能電視上的投放符合其產品形象，又迅速找到了使用習慣一致的目標受眾，有的放矢，其投放策略之精準令人讚歎。

中國領先的智能電視廣告綜合服務商視廣通在獲得了微軟XboxOne進軍中國的消息後，圍繞產品特點做了精心策劃，經過激烈的角逐，終以出色的投放策略獲得了XboxOne產品在大陸地區智能大屏投放的機會。

視廣通在此次廣告投放中做了大量創新與突破。除了通過開機廣告、主頁面廣告、貼片廣告等常見的展示形式在全國數千萬智能電視機投放以外，此次最大的亮點是視廣通協調廠商資源，創建了XboxOne立體營銷平台，開通微軟智能電視商城的銷售專區，在產品推廣的同時也打通了微軟在智能電視的銷售渠道，與廣告相結合形成了推廣和銷售的閉環。此外，視廣通還在用户黏度極高的品牌電視會員俱樂部中進行了粉絲營銷，與智能電視用户進行跨屏互動，充分發揮智能電視媒體的營銷能力，開拓了智能電視銷售新模式。

微軟近期勢頭強勁，特別是經過多年努力終於將XboxOne推進中國市場，甫一出現就吸引了大量關注。此次在智能電視大屏投放，是“大屏電視”與“大屏遊戲”的水乳交融，是兩大客廳娛樂利器間的熱情擁抱，有力地激起了消費者的購買興趣。根據近期尼爾森網聯以視廣通用户為對象開展的中國智能電視用户全樣本收視行為研究顯示，智能電視用户多集中在經濟發達地區，對智能電視的使用有很高的黏度，對新事物具有較高的接受度，這些特徵很好地契合了XboxOne產品的推廣訴求。

智能電視屏幕結合了電視熒屏的展示效果和互聯網媒體精準投放的優勢，具有很高的媒體價值。它可將廣告主的品牌、產品、活動等，在OTT渠道上進行完美落地，直接面向使用智能電視設備的高端家庭用户進行全面營銷，加之用户對電視的信賴，可形成良好口碑，成就出色的廣告效果。

視廣通OTT廣告業務的背後，是自主研發的基於大數據深度挖掘技術的三大平台。“視廣通”系列程序化廣告交易平台包括視廣通OTTDSP、視廣通DMP和為OTT廠商量身定製的廣告發布解決方案視廣通OTTSSP，具有“全智能化”、“深度挖掘”、“充分支撐客户決策能力”的優勢，既為廣告客户提供精準動人的營銷方案，又幫助OTT夥伴快速完成媒體化部署。

作為OTT價值創造者，視廣通以智能電視廣告為亮點，同時整合了互聯網和優勢手機媒體等資源，為品牌客户提供多屏幕、跨平台、高互動、全覆蓋的精準整合營銷服務。目前覆蓋智能電視終端達80%，同時用DSP系統，接入國內大部分主要的廣告交易平台，覆蓋4億網民和3億移動用户，實現了客廳傳播與跨屏營銷的有機互動，突破了傳統電視廣告與互聯網廣告的壁壘。