迅雷看看創意表情包 開啓電影網絡新營銷

為助力《白髮魔女傳》（以下簡稱《白》）10月16日網絡免費首映，迅雷看看升級新媒體娛樂互動機制，相繼推出創意表情包、多圖神字幕兩種軟植入式傳播。身為互聯網行業後生軍，迅雷看看通過新媒體的深耕運作，結合新穎靈活宣傳內容，調動網友參與、轉發積極性，助推《白》免費公映階段再起勢。

目前，迅雷看看微信表情包直接下載量超6000人次，而《白》免費公映頭三天，播放量已近500萬人次。相比硬性植入的宣傳方式，迅雷看看打造出用户可用的傳播資源，運用契合互聯網文化語境的傳播方法，提升了平台的推廣效率，開闢出凸顯平台價值的傳播捷徑。

創意表情包亮相網絡下載協助影片宣傳

隨着自媒體時代的到來，視頻企業創作內容、推廣品牌的平台得以擴展。當營銷工具在行業內透明化，如何通過深化內容，從硬性植入的單向傳播轉向受眾參與的發散式傳播，漸成企業宣傳戰制勝的關鍵。

此次，迅雷看看立足新媒體，推出“創意表情包”，針對《白》全網免費公映進行深度傳播。通過截取槽點滿滿的鏡頭，並結合時下最流行的暴走表情，配以文字，平台創作出教主、範爺等劇中角色的Q版表情，吸引網友紛紛下載，併發布到自媒體平台或應用到其他社交平台，以協力傳播效果最大化。

不難看出，表情包已滿足病毒式傳播條件：與影片槽點相結合，趣味性與應用性兼備，通過網友自發轉載推送，達到循環傳播目標，且不乏明星效應。“傳播工具有限，但無限制的創意，可打造多元化的傳播手段。通過拉攏受眾合力傳播，受眾對《白》的影片信息接受度增強，推廣信息的傳播週期也增加了。”迅雷看看市場部負責人表示。

神字幕點燃網友原創熱情《白》遭二次創作再火一把

相比創意表情包的應用性，“多圖神字幕”則更具娛樂性，且能夠調動廣大網友的娛樂精神，吸引網友積極反饋。部分影片中的場景，以多圖串聯，融入互聯網熱點事件進行吐槽，配合影片素材增加場景感，讓用户產生共鳴和分享慾望。這種剔除了硬性傳播的壓迫感，網友喜聞樂見的娛樂化內容，深化了平台新媒體運營。

在相關微博的評論中，網友反應熱烈，轉載量也漸增。“轉發朋友，跟朋友聊了很久這部片子”、“男女花瓶提供素材，不用白不用”……各色評論反映網友對這種傳播方式的支持，也側面反映出對影片的評價和期待。

據悉，迅雷看看針對後期的大電影營銷，將持續以創意的傳播策略為支點，豐富用户娛樂體驗，為平台增流量，回饋廣告商，完善電影市場產業鏈，進而穩馭平台價值建設，穩定並提升視頻市場份額。