激活下一個“電商十年” 百度地圖可以一試

有關電商，最近在國內和國外有兩個事件備受矚目。

第一個事件：一位日本媽媽因為買不到孩子喜歡的“感應仙女”，就在網上買了中國仿製的山寨品，結果第一次放飛就真的一飛沖天了！這段視頻被曝光後，鬧出了國際笑話；

第二個事件則與國內消費者息息相關，央視等媒體頻繁曝光“海外代購”黑幕，稱其產業鏈龐大，眾多所謂海外代購的商品實則都是國內生產。

這兩個尷尬的事件，顯示出中國目前看似蓬勃發展的“電商”實則隱憂無限，筆者認為，未來中國主流的商業發展趨勢，可能出現與國外截然相反的路徑：商業消費從“電商”迴流至現實世界中的商業體系中，作為O2O入口的地圖應用將成為新生產力引擎。

也就是説，用户和商家都端坐電腦前成就了淘寶及阿里，而淘寶平台的競爭白熱化勢必會向線下擠出大量的“圖商”，他們將越來越快的通過其他移動互聯網入口釋放商業潛能，尋找到足夠量級、與用户行為高度相關的平台去尋找全新的商業機會——手機地圖或將成為他們的下一個關鍵選擇。

中國特殊國情，“逆電商”潮流將現

就連馬雲都承認：阿里巴巴的成功，是因為中國的貿易結構實在太爛。而美國的貿易基礎結構太好，因此在美國，電商就是一道甜點，但在中國，電商卻是一道主菜——也就是説，當前中國基於線上的電商業務空前壯大，實際上並非人們所宣揚的“世界潮流”，而是中國的特殊國情使然。

但歷史卻始終向我們展示其強大的“撥亂反正”的能力，即使偶爾偏離航道，最終也會重回主流軌道中來。如果目標對準未來，此時向純線上的“電商”靠攏或許並非明智態度，因為中國的市場經濟發展時間雖有限，但基礎結構一直在不斷完善中，當人們沒有其他選擇時，“甜點”也能拿來充飢，但當滿漢全席均已上桌，“主菜”與“甜點”也終將歸位。

不過互聯網在商業及消費中的重要性並不會下降，反而更加重要，因為對互聯網的使用已經深入骨髓，能夠完成線上與線下快速切換，輔助實體商業與服務消費的應用將掌握主流商業體系中的“分配權”。假設起真實世界與數字世界橋樑的最重要途徑就是“地圖”，在百度地圖商業化前景被看好的情況，在O2O超越電商成為商業實體以及用户消費主流選擇的時候，百度地圖有望超越“電商時代”，開啓一個三維立體的全新“圖商時代”。

圖商時代，百度地圖啓動新生產力引擎

目前眾多企業已經意識到了O2O的巨大潛力，從宏觀上的國民經濟結構來看，去年第三產業佔GDP比重首超第二產業，今年上半年，第三產業佔比繼續提高，第三產業增加值佔國內生產總值的比重已達46.6%。

從國家當前經濟政策調控方向來看，中國作為“世界工廠”有望成為過去，對生活服務業為代表的第三產業和以科技創新帶動新農業的發展投以重點關注。而這其中，百度地圖所能發揮的作用都極為顯著。

對於生活服務業來説，地圖應用的作用已有眾多論述，但從宏觀角度看，筆者認為地圖最重要的作用是激活生活服務業的受限產能。當前中國人服務業消費水平相對較低，提升生活質量的需求強烈，而服務業企業的特殊性，又使得其難以尋到有效的培育市場以及自身推廣的方式，造成大量的資源閒置浪費。地圖應用能夠“連接人與服務”，讓產業重新起航。

對於第一產業農業而言，地圖應用則能夠用最低的成本完成最高效率的匹配，試想如今不斷出現的“姜你軍”、“蒜你狠”等農產品暴漲的情況，又與眾多“求銷路”的事件遙相呼應，體現的正是信息與資源配置的問題。未來通過地圖，結合大數據，能夠完成更好的資源匹配，提升生產力效率，提供更好、更精準的推廣平台，甚至為第一產業向第二產業（深加工）和第三產業（旅遊業）的升級提供支持。

經過數十年快速發展，當前中國經濟宏觀面出現眾多問題，但其根本原因是結構性的，工業生產尾大不掉陷入滯漲，第一產業與第三產業潛力巨大但仍需改革紅利的釋放——而目前調結構的趨勢已經顯現，重新組裝的中國經濟快車中，互聯網地圖有望成為新的生產力引擎，高效串聯並匹配各方需求與資源。在當前高德地圖宣佈退出O2O生活服務領域的情況下，唯有百度地圖能夠擔此重任，引領從“坐商”到“圖商”的時代轉變。