芒果TV互聯網電視開微信支付先河 樂享影音樂趣

如果有一天當你可以用微信掃碼的方式獲得你想看的電視節目，你會覺得這種方式比下載支付軟件或者電話短信充值更方便麼?如果當你遇到電視付費時去微信找朋友代付，你會覺得這種方式很酷麼?再或者用微信低價競拍下你在電視中發現的心儀商品，這是不是會讓電視看上去更有魅力?

既然大家都在用微信，那麼微信支付有可能成為打通電視支付難題的利器。

近兩年來，憑藉互聯網智能電視產品的崛起，豐富的視頻內容將部分用户又重新喚回到客廳中。當用户重新打開電視後，行業又開始面臨一個新問題，如何在不傷害用户體驗的前提下，又讓視頻提供方和硬件廠商有利可獲呢?

在用户付費問題上，各家都進行了很多探索，但所取得的效果甚微，主要原因在於電視支付方式操作困難和沒有找到電視用户的痛點。調查發現，傳統向用户“收錢”的支付方式並不理想，往往還會造成用户反感的情況。

近日，芒果TV互聯網電視在技術方面再次領跑，用全新理念升級用户體驗，推出“VIP微信代付”的功能，開啓了互聯網電視支付的一個新方向。

用户首先通過掃描代付二維碼綁定微信，然後在自己的朋友圈發起“微信代付”，即可利用自己的社交關係找朋友代付，來開通芒果TV的VIP服務。據筆者所知，目前國內七家互聯網電視牌照持有方中，僅有芒果TV互聯網電視一家實現了該項功能，可謂首開了微信支付先河。

既然互聯網電視本身就是一種很時尚，又具有網絡屬性的產品。那麼，這種藉助微信這款在移動端用户粘度最高的軟件，通過社交網絡以娛樂的形式讓用户主動去付費的方式，可以説是打通了互聯網電視同移動端以及社交網絡之間的障礙。

由於電視人機交互與PC、手機反差較大，簡單下載安裝APP方式互動體驗不高，用户粘性很低。多數廠商在產品研發時偏離了方向，“粗暴移植手機微信”的方式造成了用户體驗不佳的狀況。

針對目前互聯網電視在社交功能上，仍然以TV版微信下載安裝為主的這種情況，可能有人會問，互聯網電視同微信端真的能夠很好地結合麼?

近日在金鷹節的頒獎晚會上，湖南衞視藉助微信為明星投票的活動，證明了微信同電視互動的可行性。

用户只要拿出手機，對着電視打開微信搖一搖，電視的聲紋信號會把用户帶到微信投票頁面上，即可完成投票。據瞭解，活動當晚這項功能在微信用户中掀起了很大的反響，網友紛紛表示“太神奇了”、“原來用微信可以如此簡單的同電視節目互動”、“微信中還隱藏着這麼多的功能”。

從用户的反饋可以看出，他們願意用這種新奇的方式同電視屏幕進行互動。但前提是微信同電視之間的交互是簡單易用的，其次是要有足夠好的電視內容吸引用户去打開電視，深度的結合有助於提升兩者間的用户使用頻率。

芒果TV作為湖南廣電集團旗下唯一致力於發展互聯網視頻的新媒體機構，近來動作頻頻。從今年4月實施“獨播戰略”，將母台的優勢內容全部收入囊中，而後與湖南衞視投資10億共同打造周播劇，與天娛音樂合作開創芒果TV Live Show，直播華晨宇演唱會，芒果TV不斷整合湖南廣電內部資源，在內容創新上持續發力。

同時通過“芒果TV inside”與終端廠商加強深度合作，強化終端佈局，芒果TV互聯網電視“內容服務+硬件終端”的垂直生態鏈整合路徑非常明顯。

憑藉着在視頻服務上的顯著優勢，再結合微信支付這一便捷渠道，芒果TV讓電視支付的難題成為了過去式。今年國慶期間，芒果TV互聯網電視在“誰能搶到特斯拉”視頻點播專區設置了特斯拉宣傳視頻和競拍活動的宣傳視頻。用户通過電視大屏觀看視頻瞭解活動規則後，便可使用手機微信掃描二維碼參與互動競拍。