美媒：美消費者態度開放 中國企業應大力發展品牌

*【環球科技綜合報道】*據美國《福布斯》雜誌網站10月20日報道，如今，中國已是全球第二大經濟體，是世界上發展速度最快和最重要的消費市場，它推動了“全球化”的加速發展。事實上，在過去十年中，中國的全球化涉及了多個領域：中國公司收購海外著名公司、富裕的中國人對海外的房地產和教育業進行投資、中國的科技公司和b2b企業進軍海外市場、OEM代工企業的商品遍佈世界各個角落。

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近年來，中國發展迅速。不過中國存在一個明顯的問題，即品牌上的薄弱。在過去二十多年發展迅速的中國沒有國際品牌，這怎麼可能？的確，中國有不少本土品牌在國內家喻户曉，其中中國移動、阿里巴巴、中國石化和中國人民銀行等大型企業在世界舞台上也是知名品牌。但是當被問及中國的品牌時，很少有美國人能答的上來，或僅僅是簡單地提到“聯想”、“小米”或“青島啤酒”。而在航空業中，來自新加坡的新加坡航空公司、迪拜的阿聯酋航空公司都是知名度最高的品牌之一，而來自中國的大型航空公司中國國際航空公司和中國南方航空公司在中國境外所聞甚少。

此前，芝加哥廣告公司The Monogram Group發佈了一份關於中國品牌的報告。報告顯示，在美國，即使對中國及中國品牌很少接觸，年輕的消費者對它們也持有積極態度。這或許是中國企業通過收購或新建投資快速在美國推廣自己品牌的原因。最近，該公司對527名美國青少年進行了調查，結果顯示該羣體對新品牌的態度更加開放，特別是外來品牌，而這説明他們對中國公司的態度也非常開放。

此外，還有一些讓人意外的結果：第一，在購買商品的產地偏好上，美國的後面排列的是德國、日本，而中國的排名位居法國、墨西哥、韓國之前;第二，超過58%的調查參與者表示他們在三年內會購買中國品牌的產品;第三，目前有28%的人表示會購買認識的中國品牌的產品，還有13%的人表示即使不認識也會購買，這些人數加起來達到了41%。而在收入比較高的家庭中，這些數字也隨之增加：會購買認識的中國品牌產品的人數從28%增長至37%，總人數則達到了51%。因此，越是富裕和受過教育的人對於中國產品的態度越是開放。不過，在另一項調查中，47%的人認為中國產品“低質廉價”，並非“物超所值”。

Monogram的總裁Scott Markman表示：“關鍵在於，無論是中國的b2b公司還是b2c公司，美國都是一個開放的競爭市場。而這也是已經進軍美國的日本、韓國廠商所面臨的共同問題。如果中國企業在品牌建設、產品質量，營銷和服務上追求世界頂級水平，它們沒有理由不會大獲成功。”(實習編譯：付淼 審稿：陳薇)