彩電市場辭舊迎新：等離子退場 液晶再亮相

“外行買液晶，內行買等離子”，彩電行業曾這樣傳言。但如今市場正在發生顛覆性的變化：曾經風靡一時的等離子電視，如今在主流家電市場已難覓蹤跡，而OLED液晶電視作為新興產品，正在粉墨登場，逐步唱主角。

去年底，有“等離子之父”之稱的松下宣佈將在2014年3月完全結束其等離子業務，等離子電視市場日漸衰落。至目前全球市場佔有率已不足6%，僅剩三星、LG和長虹仍在堅守，長虹也是國內唯一擁有等離子面板生產線的企業。而近期傳出消息稱，長虹也將退出等離子業務。

對此，四川長虹集團企劃部部長劉海中日前對中華工商時報表示：“長虹作為上市公司，涉及重大產業信息，相關情況以公告為準。”此前還有媒體報道稱，長虹集團企劃部部長劉海中表示，生產等離子電視的虹歐公司生產狀況正常。“目前供貨、生產情況都很穩定，沒有減產”。

為了求證等離子電視當前的命運，記者採訪了業內專家。

等離子時代終結

陸刃波強調：“退出等離子業務，這不是長虹集團一家所能決定的，而是全球市場所決定的，是市場需求、技術進步以及時間所決定的。”

“從技術進步來看，等離子電視在技術上已經落後，當前已被OLED液晶電視所替代。技術進步必然導致市場需求的升級換代，等離子電視已被市場所淘汰。”

“在這種情況下，儘管長虹先期已經為等離子投入了40億元的鉅額資金，並搭建起了完整的上下游產業鏈，如果退出的話，則意味着40億元的投資‘打水漂’，但長虹必定會退出等離子業務，且越早越好。否則，將意味着有更多的資金投入後‘打水漂’。”陸刃波強調。

隨着曾經的等離子之父松下已徹底告別“全球彩電老大”的身份，長虹也逐漸將戰略重心轉移。劉海中表示，長虹目前是液晶、等離子、OLED三管齊下，希望在未來幾年重塑輝煌。長虹早在2009年就已經開始佈局液晶生產線。2009年6月，長虹與台灣友達光電公司下屬子公司景智光電共同出資成立合資公司，投資生產液晶電視模組。此外，2008年4月，長虹控股的虹視公司就開始在成都啓動OLED項目，從事OLED項目的研發跟蹤，並得到了國家有關部委的支持，建立了國內首家OLED工程實驗室。

液晶電視成主角

“就目前而言，OLED技術還在不斷完善當中。但按照國內市場每年700萬-800萬台彩電的需求量計算，OLED液晶電視的市場佔比已達到80%。”劉海中表示。

在陸刃波看來，等離子電視已經趨向於淘汰的邊緣，未來液晶電視才是家電市場中的主角。

也有業內人士表示，技術封閉是等離子面板產業難以持續的重要原因。“等離子行業剛發力時，技術主要由幾大巨頭把握，比較封閉，等離子五虎(松下、三星、LG、日立、先鋒)實際上並不願意在中國佈局生產線，不想把技術賣給中國。”夸父企業管理諮詢機構首席顧問劉步塵表示。技術封閉的結果是，絕大多數企業紛紛知難而退，另起爐灶發展液晶產業，更加刺激了每年大量的資金投入到液晶面板生產線擴產，液晶電視在色彩、反應速度等方面的問題也逐步得到解決。

正如曾經消失在市場中的CRT電視、背投電視那樣，等離子電視將成為電子消費領域又一個黯然退場者。陸刃波還指出，在液晶電視之後，我們將會迎來OLED電視的的新時代，中國家電企業應該加強OLED電視的研發力度，否則不僅會失去目前在液晶市場上的優勢，還會導致國內家電企業落後於其他國際品牌。“家電市場的轉型不會止步於液晶電視，我們必須跟上國際市場的腳步。”陸刃波説。