家電行業步入低速增長期 企業需要推陳出新

隨着相關刺激政策的退出和消費能力的透支，今年的家電市場可謂是遭遇滑鐵盧，數據顯示：上半年除空調增長勢頭較為強勁，彩電、冰箱、洗衣機則疲態盡顯，深陷負增長泥潭。

隨着市場逐步進入調整週期，家電行業將由快速增長進入低速增長階段，行業洗牌成為必然趨勢。 專家預計至2014年中國家電零售規模將高達6809億元，但其1.8%的低增長率已經提前預示了家電行業將步入低速增長期。

從具體的細分市場來看，冰箱市場由於市場普及率較高，更新及升級需求仍未充分釋放，導致1-7月規模回落，洗衣機市場則處於盤整期，空調市場仍然存在較大增量市場，表現亮眼。

從十一黃金週家電市場的表現也能看出整體家電市場的增速放緩，數據顯示，十一期間第39—40周（09.22-10.05）冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%。

企業需要推陳出新

除了整體市場的表現疲軟之外，各個家電企業之間的競爭也在加速，家電企業出現了拼服務、拼質量、拼體驗的現象。不過，筆者認為，除了在服務和質量上下功夫以外，還需要在營銷方式上推陳出新，這樣才能抓住更多的用户。

據悉，白電企業海爾在10月24日到26日就推出了北京家電雙重免單日的活動，消費者在線報名即可得優購碼、買家電享粉絲專屬價、到店有貼心好禮相送並且參與互動分享，還可贏精彩好禮。

在營銷方式上下功夫，除了能帶動消費者的積極性以外，還能形成良好的口碑傳播效應，對於企業來説，確實是一個兩全其美的辦法。