力拼價格和差異化 雙十一彩電大戰將上演

剛剛送走“國慶黃金週”家電促銷，“雙十一”購物節又如期而至，經歷了黃金週的慘淡經歷之後，眾彩電廠商又將“重整旗鼓”再戰“雙十一”。即將到來的彩電大戰，商家勢必仍會打出“優惠牌”，甚至將超過國慶節促銷力度，而產品“差異化”之間的競爭也將會愈演愈烈。

國慶低迷 雙十一恐再放血

據奧維諮詢(AVC)數據顯示，國慶兩週(9.22-10.05)，彩電零售量達437萬台，同比下降8.1%，零售額165億元，同比下降15.6%。這一結果大大出乎行業預期，讓原本希望能過一個好節的商家失望而歸。

國慶銷量低於預期，奧維分析師表示主要有以下幾個原因：房地產持續下行，剛需購買受到抑制;市場飽和，需求下降;“818”、中秋等促銷節日分流了十一市場。

另外，互聯網公司的攪局也對彩電市場構成較大影響。近年來，以樂視、小米為首的一批互聯網公司紛紛推出主打內容牌的互聯網電視，再加上堪稱“殺手級”的低價，受到許多消費者的喜愛。例如樂視超級TV在彩電行業集體低迷的環境下，憑藉物美價廉的品質，仍然取得了近100萬台的銷量，這無疑威脅到了傳統彩電市場。

實際上，此次國慶黃金週彩電企業不可謂不放血，以蘇寧賣場為例，蘇寧攜手LG、TCL、三星、夏普、索尼、海信、創維、長虹、康佳等諸多大品牌，聯合展開彩電放價促銷活動。據記者走訪蘇寧某賣場瞭解到，實際情況確實如同之前宣傳的那樣，各大品牌均有不同幅度的降價，並且尺寸越大優惠幅度就越大。其中，三星的一款55英寸UHD曲面智能新款彩電更是跌破萬元大關。

據悉，為迎接“雙十一”，康佳將推出“抹零行動”促銷，此外，三星、LG、創維等廠商也紛紛推出特惠機型，價格普遍比國慶黃金週期間下降一成左右。由此可見，在接下來的雙十一彩電大戰中，廠商將會放出更大的優惠價格來刺激彩電消費，為搶奪市場份額，“雙十一價格大戰”或將演變成為“價格血戰”。

大、智、高依舊“唱”主旋律

與彩電市場整體低迷不同的是，高端、智能的新款產品的銷量依舊保持了不錯的成績。中怡康數據顯示，大屏、智能、超高清液晶電視保持強勁增長。今年前8個月，智能電視銷量1769萬台，同比去年大幅增長24.4%;高清電視銷量321萬台，同比去年實現大幅增長，在液晶市場銷售量份額上升至11.4%;50英寸及以上液晶電視銷量累計達到740萬台，佔據液晶市場比重高達26.3%。

而事實上，黃金週市場情況也正如預測的一樣，各大彩電產商借機推出了數款大尺寸彩電新品：UHD、曲面、智能電視、3D效果……各種高大上產品應有盡有。可以預料的是，在接下來的“雙十一”促銷日，大尺寸、智能、高清電視產品將依舊是市場的主旋律。

不過，在高清、智能化等功能逐漸成為“大路貨”的今天，彩電廠商如要在市場中尋求突破，就必須打“差異化”這張牌，而最近不少廠商也看準了這一突破口“八仙過海各顯神通”。

例如：海信近日推出的全球首台100英寸激光電視，只需距離牆面不到0.5米的空間便可投射出100英寸以上的顯示畫面;創維則與華為強強聯合，推出全球第一款無遙控器、無接口設計的55英寸創新智能新品--酷開榮耀A55，以簡單、好玩為賣點;TCL新款電視則主推微信電視和家庭娛樂電視，實現了電視和手機微信相連、電視彈幕、電視截屏分享等功能。

另外，長虹、海爾、LG、三星等行業知名廠商也推出搭載各自核心技術的彩電新品，五花八門的功能對於消費者來説是一個“福音”，提供了更多的選擇餘地，可根據喜好挑選適合的電視產品。而“雙十一”彩電市場不僅要打“價格戰”，一場“差異化大戰”也在所難免。