黑電企業發力入侵白電 難撼家電業格局

儘管白電行業已擁有海爾、格力、美的三大巨頭，但卻並未影響黑電企業“漂白”的想法。在TCL、長虹、海信、創維、康佳紛紛將觸角伸向冰洗等行業後，白電市場的競爭也暗流湧動。在業內專家看來，黑電企業不斷進軍白電領域，一方面是看中了白電高利潤，另一方面則是尋求新的業務增長，但其在短時間內很難撼動白電行業格局。

黑電企業發力入侵白電

日前TCL正式宣佈，TCL家電(合肥)產業園一期工程正式投產。據瞭解，一期工程包括冰箱、洗衣機各一條生產線，投產後將實現冰箱產能165萬台、洗衣機120萬台。產品定位是智能、高效、節能、健康的中高端冰箱與洗衣機。TCL集團董事長李東生也表示，此次TCL家電(合肥)產業園投產是TCL冰洗產業向中高端智能化戰略轉型升級、提升家電產業競爭力的重要舉措， TCL集團將不斷優化產業鏈，持續技術創新，有信心將合肥產業園打造成世界一流的冰洗產業基地。

與TCL一樣，創維近年來也在不斷提升白電產品。早在去年4月，創維集團宣佈，耗資1.5億元的冰洗一期工程全部完工，二期工程啓動，耗資10億元。創維電器公司總經理吳啓楠當時表示，冰洗二期工程的建設將徹底解決目前冰箱產能不足的狀況，為創維白電的跨越式發展奠定產能基礎。

在過去的十多年裏，黑電企業一直在對白電市場進行圍攻。1997年，長虹進入空調領域，到2000年已位居第二陣營前列，另外長虹、海信分別接手美菱，科龍、容聲。2005年，康佳在安徽滁州購下一條年產30萬台冰箱的生產線，告別貼牌生產。

市場穩定是背後主因

之所以黑電企業不斷地佈局白電業務，而白電企業卻很少進軍黑電行業，在業內專家看來，主要因為白電行業利潤空間較高，而黑電行業則較低。據2014年上半年各大上市家電企業報告披露，上半年格力、美的、海爾淨利潤分別增長42%、58%、21%，而黑電企業不僅增速較慢，甚至還出現負增長情況。

業內專家表示，根本原因在於黑電是技術主導型產業，生命週期短，更新換代快，企業盈利能力高低取決於掌握核心技術的能力與產品的創新能力。然而一直以來，彩電行業的上游面板、芯片等核心技術主要被外資品牌所掌控，造成了國內彩電企業盈利能力普遍低下。儘管近幾年，國內不斷上馬液晶面板生產線，但依舊未能完全擺脱國內彩電企業技術短板的尷尬處境。

相比之下，國內白電品牌產業鏈相對完備，產業鏈上游資源共享，在技術升級和產品創新方面能力較強，適合大資金規模化運作，且相對穩定。帕勒諮詢公司資深董事羅清啓指出，這正是黑電企業集體進軍白電的主要原因。彩電企業提升抗風險能力，尋找新的增長點，就需要從被動的產業結構中跳出來，而白電是一個非常合適的選擇。

未來機遇與挑戰並存

儘管黑電企業早早地佈局了白電領域，但是目前國內白電市場仍是由海爾、格力、美的三巨頭所掌控。在業內專家看來，這是黑電企業的一大挑戰，目前白電市場格局較為穩定，對於黑電企業來説，市場留給它們的空間和時間都十分有限。如何進行產品創新、差異化競爭是黑電企業發展的關鍵。

不過這並不意味着黑電企業就完全沒有機會。在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，黑電企業除了擁有經營多年的品牌號召力，還擁有十分成熟的網絡銷售渠道和售後服務體系。一個品牌的品類綜合性越強，其渠道的商業運營成本越低，盈利能力越強，同時也不用再花鉅額資金和時間來構建售後服務體系。

此外，現階段也是黑電企業發力白電的較好時間節點。家電分析師梁振鵬認為，今年下半年，除了全國幾個大城市以外，大多數城市房屋限購都開始解禁。自9月以來，很多地方的房屋交易量同比有所上升，而空調、冰箱、彩電等大家電產品對房地產市場依賴較為明顯，但用户購買房屋後，往往會滯後一段時間添置家電，因此這一市場利好可能會在明年體現。