美媒：三星低端智能機押注新興市場前景難料

*【環球科技綜合報道】*據美國投資網站The Motley Fool 10月21日消息，近日，三星旗下高端系列產品Galaxy Note 4、Galaxy Alpha以及Galaxy Note Edge智能手機贏得了極高的關注。不過相比之下，三星針對新興市場推出的Galaxy低端產品Galaxy S Duos並沒有贏得投資者過多的注意力。

資料圖

新興市場是福也是禍

據研究公司IDC的預計，與去年同期相比，在發展成熟的智能手機市場中，2014年市場的增長率或僅有4.9%，而在新興市場，這個數字則高達32.4%。此外，新興市場的用户在整個市場中佔據了73.5%，而成熟市場的用户僅佔了26.5%。

此外，市場研究公司Mediacells還預測，在中國和印度，今年智能手機的出貨量或將達5億台。雖然這對於智能手機制造商來説或許是一個全新的機遇，但當他們進入這兩個市場時會發現將面臨兩大障礙：一是產品定價過低，二是擁有本地應用程序商店的修改版Android系統取代了Google Play的位置。而這也是谷歌最近在印度推出旗下Android One智能手機的原因，即保證其服務將與全國各地的低成本智能手機有所聯繫。與此同時，在中國和印度市場中，對於早已習慣發達國家高額利潤的手機制造商們來説，他們必須接受在新興市場的較低利潤，並希望能通過更高的銷量來彌補單位利潤的下降。而對於微軟、黑莓等公司，新興市場是它們避免被iOS和Android設備擊敗的唯一出路。

為什麼三星要進軍新興市場？

在過去，三星對於低端市場的關注並不是很多，因為其高端產品Galaxy S系列在與其他安卓手機公司和蘋果公司的競爭中表現非常不俗。但在去年，小米、華為等中國競爭對手打破了三星的美夢，它們推出了同等規格的產品，價格卻比三星的一半還要低。由於較低的營銷花費、小批量發佈、接受微薄的利潤，這使得中國企業獲得了不小的市場份額。今年8月，小米超過三星，成為了位居中國市場第一的智能手機制造商。

根據IDC的調查顯示，巨大的壓力使三星全球市場份額從2003年的32%降低至2014年第二季度的25%，而這使得三星的季度營業利潤連續三個季度下降，本月初公司也表示該數字或將在本季度繼續下降。為解決這個問題，三星正在不斷向新興市場擴張，並以較低的利潤銷售產品，希望通過較高的銷售量解決其在發達市場遇到的問題。

進軍新興市場並不容易

不幸的是，在中國、印度智能手機市場，廉價的智能手機呈飽和狀態，無鎖版手機的平均價格僅為100美元至150美元(約人民幣612元至918元)。此外，中國企業打造的產品，如小米公司的紅米 1s，功能大都非常強大，而且價格很低。在低端市場中，這些物美價廉的產品非常多，三星進軍這一市場的策略是利用其Galaxy品牌效應進行銷售，但是這個冒險的策略可能會使該品牌跌價，對購買Galaxy系列高端設備的消費者產生影響。

三星向低端市場擴大其Galaxy品牌影響意味着，對於蘋果和中國競爭對手，三星正在不斷失去其競爭優勢。此外，為了使低端的Galaxy手機在競爭產品脱穎而出、獲取市場份額，三星或將不得不降低手機的定價。這種做法會對其品牌造成更多損壞，影響其在高端市場的吸引力。(實習編譯：付淼 審稿：陳薇)