上半年出口增長 廚電行業海外開闢第二戰場

國際經濟形勢日益好轉，加之國內家電行業的低迷現狀，出口正成為國內家電企業主要增長點之一，一直以來保持高速增長的廚電行業也不例外。記者日前瞭解到，部分廚電企業在今年上半年出口銷售業績同比增長翻番，很多企業正謀求海外建廠來進一步推動海外市場增長。

出口業績增長翻番

記者日前瞭解到，在剛剛舉行的第116屆中國進出口商品交易會(廣交會)上，大量廚電企業參展是此屆展會的一大亮點，吸引了萬和、華帝、方太等知名廚電品牌參加。據瞭解，萬和此次帶來了旗下所有的主流產品，覆蓋燃氣熱水器、吸油煙機、電熱水器、消毒櫃、燃氣採暖熱水爐、燃氣烤爐、燃氣烤箱等眾多產品。其中，電灶產品也是首次在廣交會上亮相。萬和方面表示，大規模的參展，主要是對海外市場的發展有信心，希望藉助廣交會進一步拓展海外市場。

而吸引這些廚電企業的原因在於今年上半年出口業績增速良好。數據顯示，2014年上半年，部分廚電企業的出口銷售業績相比去年同期增長超過 100%，處於一個高速擴張的勢頭。就在今日開始舉行的2014年廣粵杯歐洲高爾夫挑戰巡迴賽佛山公開賽上，萬和成為熱水系統供應商，就是為了通過這一賽事進一步倡導“低碳節能環保”理念，推動新能源熱水系統快速普及發展。

在業內專家看來，目前全球範圍內，傳統能源的消費比重正逐漸降低，具有可再生特性的能源在消費結構中的比例大幅度提升，能源集成類產品的發展在發達國家已經開始普及推廣。

全球經濟形勢好轉

全球經濟形勢好轉是廚電企業出口增長的主要原因之一。據萬和相關負責人介紹，今年廣交會的國外客商與去年同期相比有少量增長。在萬和這類知名品牌展區，客流明顯比其他地方更為集中，主要是受益於全球各主流經濟體的形勢正在好轉，海外客商更加註重知名製造廠商。

據一位海外採購商表示，其已經多次參加廣交會，在近幾屆廣交會上，中國知名參展企業推陳出新的力度很大，其產品品質和工業設計能力也在上升，“這些產品有效增加了我們採購下單的可能性，同時，與萬和這些知名製造企業合作，也能讓我們更為放心”。

據新寶電器董事長助理潘衞東表示，目前廚房電器產品在升級，生活電器在擴展，預計明年出口形勢還將保持平穩增長。

業內專家也指出，全球經濟形勢的反覆波動為中國企業加快全球化佈局提供了良好的機遇。中國企業可以利用全球發達國家經濟體相對低迷的市場環境，在技術研發、產品設計等領域進行佈局，構建起真正全球化的運營體系。而在全球經濟復甦時，則可以通過擴張產能來實現增長。

海外建廠成發展重心

一直以來，很多家電企業選擇做家電出口，主要原因在於國內勞動力成本較低，同時產業鏈較為齊全。然而這一優勢正在逐漸被削弱。據中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌介紹，相比之下，如今東南亞國家的勞動力成本更低，這也是很多日本、韓國包括國內企業在東南亞設立工廠的一大原因，也正是在企業的推動下，東南亞國家的產業鏈日趨完善。

因此很多企業希望通過海外建廠來實現國際市場的擴張。據美的集團一位負責出口的高管表示，今年美的海外投資業務比中國內地出口的業務成長更快。隨着國內勞動力成本上升，外海投資設廠將是大勢所趨。外海擴張的主要難題就在於中國品牌要被當地消費者普遍接受需要時間。對於企業海外建廠，洪仕斌則建議，企業一定要提前進行當地市場環境的考察。