拓展全球化路線 海外直批再度發力

阿里巴巴成功赴美上市後，業界人士紛紛預測阿里巴巴的全球化戰略會加快步伐，越來越多的國外供應商將加入其電商平台直接參與競爭。C2C領域，Costco(好市多)、特斯拉等著名品牌連續入駐天貓國際。B2B領域，旗下1688.COM平台也連連出招，其海外直批第二站“韓國好貨源”於10月24日正式啓動，韓國農水產食品流通公社社長金在水、阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝、大韓民國駐上海總領事具相燦等出席啓動儀式。著名韓國影星張赫現場助陣，韓國當紅樂隊組合Cnblue也送上視頻助陣。據瞭解，海外直批——“韓國好貨源”首期將主推韓國食品，並將於年底之前逐步擴大到全類目。

平台優勢明顯 韓國好貨源紛紛落户

從1688海外直批——“韓國好貨源”啓動儀式上看，韓方對該項目抱以厚望。韓國農林畜產食品部長官(相當於國內農業部)李桐弼親自題詞祝賀。韓國農水產食品公社、韓國駐上海總領事館、韓國觀光公社、韓國文化院、韓國貿易協會、韓國貿易促進會等高層一併出席。

韓方為何如此重視？我們也許可以從幾個數字看出端倪——據韓國亞洲經濟網報道，僅國慶節期間，中國遊客赴韓人數到達16萬之多，消費額也較去年大幅增長。此外，預計2014年中國遊客在韓消費額將達到14萬億韓元(約摺合849億元人民幣)，這一數字相當於92萬輛售價1.45萬美元中型車的出口額。

巨大的消費潛力，讓韓國企業無不把目光投向中國市場，而作為國內最大的線上採購批發平台，阿里巴巴旗下1688.COM有着無可比擬的大數據及服務平台優勢。據阿里巴巴1688事業部網站總監洪波介紹，1688將為韓國企業提供快訂、夥拼、代理加盟等全方位服務，以便於它們能夠更快與國內的線上、線下賣家進行接軌，降低渠道鋪設成本。本次“韓國好貨源”活動，就將有36個新品採用“快訂”發佈、40個爆款採用“夥拼”推出。此外，部分韓國廠商還將利用“代理加盟”平台招募加盟商，加速其在國內的銷售佈局。

據悉，“韓國好貨源”項目啓動後，首期將有24家廠商直接入駐1688平台，其中不乏真露海特酒業、熊津食品、大象食品此類的韓國著名品牌，而接下去還會有更多的廠商和廠商指定進口商相繼入駐。此外，雙方還將在O2O領域展開合作探討，將線上的活動和線下展會相結合，更好的服務中小賣家。

首選韓國美食 減輕中小賣家風險

韓國的食品、服裝、美妝、電子產品等都是國內消費者最愛的產品之一，而把食品作為首個主推項目，這也是有其內在因素的。

首先，食品作為快消品一直有着巨大的市場潛力，同時食品消費線上帶動線下的趨勢非常明顯，很多特色食品都是從網絡上先紅起來，繼而被線下超市、零食鋪紛紛引進。

其次，阿里巴巴大數據的優勢也促使“韓國好貨源”的首批類目落在食品這一類目上，以截止10月19日的淘寶指數(http://shu.taobao.com)網站公開數據為參考，關鍵字“韓國零食”和“韓國美食”最近三十天的搜索指數與去年同期相比上升60.6%和15.8%，成交指數則上升69.2%和35.4%。此外，淘寶指數還顯示對“韓國零食”和“韓國美食”感興趣的消費者，76%左右為女性，買的最多的年齡層處於18—24歲，而消費韓國美食的羣體中，有56%左右事中等消費層級。因此，選擇這一品類為切入點可以最大程度減輕線上線下賣家的經營風險，中小賣家可以安心大量批發。

據介紹，為了保證線下中小賣家和淘寶賣家可以拿到正宗低價好貨源，實現更精準的市場定位，此次海外直批“韓國好貨源”項目精選了96種商品，涉及休閒零食、酒水衝飲、餐飲(調味品)幾乎覆蓋整個食品大類，其中有40%是韓國的新品。

拓展全球化路線 海外直批持續發力

據悉，1688海外直批首站“台灣好貨源”推出之時火爆異常，三大爆品——即品葡萄乾、宏金富芒果汁、森永水果糖銷量驚人，而客户基本都是線上的淘寶店主和線下的小超市或者各種零食鋪，這也給1688.COM提供了充分的信心。

為何海外直批模式會如此火爆，1688食品類目負責人楊超認為，對於線下賣家和淘寶店主等線上賣家來説，海外直批有着巨大的優勢，“最為主要的是解決了貨源，不用到處自己去找經銷商了，而且，海外廠家直接供貨，或者國內一手供應商直接供貨，確保了貨源的品質。”另一方面，因為最為接近貨源，中間擠壓掉了傳統線下批發層層供應商的利潤，小賣家可以享受到第一手貨源的最低價。接下去，1688與韓方的合作也將越來越緊密，除了將在食品頻道開闢韓國食品專區外，更多品類如美妝、電子產品等等也將在年底陸續進駐1688平台。

據瞭解，1688.COM將拓展其全球化路線，海外直批模式也將繼續拓展，預計第三站將瞄準泰國等東南亞國家，屆時線下中小企業和線上淘寶店主又將迎來新一輪狂歡，而眾多國內消費者也將得到更多實惠。