視廣通錢勇：OTT電視引爆“家庭互聯網”營銷

10月23日，2014艾瑞互聯網營銷峯會在上海舉行。視廣通總經理錢勇不僅捧獲“2014中國最佳無線營銷案例獎 ”獎盃，還作為嘉賓參與了媒體營銷峯會的互動論壇，他直言：OTT電視將引爆“家庭互聯網”營銷。

錢勇説，OTT電視的出現，將傳遞方式從“個人到個人”升級成了“家庭到家庭”，是重大的變革。電視機作為中國人不可或缺的家用電器，國人對其有很強的依賴感，其營銷價值從來沒有減弱。當然我們也注意到，近年來部分觀眾離開了客廳，但那“不是不看電視，而是看電視的方法變了”，OTT TV和多屏互動的出現，再次將人們拉回了客廳，形成了“家庭互聯網”營銷。

OTT TV融合了傳統電視與互聯網的優勢，既有視聽感官效果、家庭口碑傳播之長，又有精準互動直擊受眾的優勢。精準營銷是OTT TV的一大屬性，目前精準營銷行業普遍比較看重用户的背景屬性和行為屬性，但對場景屬性並沒有充分發掘和利用。而電視媒體本身具備很強的場景屬性，它的互聯網化進程對精準營銷行業的發展是很好的補充和完善。

錢勇還指出，OTT TV及多屏營銷能力的背後核心其實就是大數據能力，是對電視、手機、電腦裏的海量數據進行打通整合分析的能力。這一點上，視廣通率先研發使用的IP\MAC局域網識別技術很好地解決了這一問題，能夠把遙控器行為和電腦cookies數據統合分析，甚至將來實現基於智能電視的LBS和社區營銷。

視廣通作為國內領先的智能電視廣告綜合服務商，以智能電視廣告為亮點，通過與絕大多數主流廠商、牌照方深入合作，已經聚合了國內80%以上的可投放OTT電視終端資源，同時結合視廣通自有的互聯網DSP系統和移動互聯網資源，實現了客廳傳播與跨屏營銷的有機互動，突破了傳統電視廣告與互聯網廣告的壁壘。