後陳彤時代，新浪如何突圍？

陳彤離開後，誰將成為他的繼任者，並把新浪在門户新聞時期的優勢轉移到移動端上，以此帶領新浪在微博之後，開啓又一次閃耀的創業。

陳彤離開後，誰將成為他的繼任者，並把新浪在門户新聞時期的優勢轉移到移動端上，以此帶領新浪在微博之後，開啓又一次閃耀的創業。

1414120380000責編：李文瑤ITBear141412038000011[“9CaKrnJFIsR”,“9CaKrnJFIou”,“9CaKrnJFHj9”,“9CaKrnJEkQR”,“9CaKrnJDXiE”]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2014/1024/20141024111410195.jpg陳彤離開後，誰將成為他的繼任者，並把新浪在門户新聞時期的優勢轉移到移動端上，以此帶領新浪在微博之後，開啓又一次閃耀的創業。

多次傳出離職的新浪執行副總裁、新浪網總編輯陳彤終於離職了。他的離職早已註定，不是在2012年12月底杜紅全面負責新浪門户業務那天，也不是2014年4月微博赴紐約上市陳彤卻現場缺席那天，而是從6年前傳得甚囂塵上的陳彤離職那天起，就已註定。

2008年3月，新浪內部流出一封郵件顯示,新浪將對全國銷售部門組織架構進行調整。有知情人當時曾分析，這番調整預示新浪CEO曹國偉在內容和廣告間強調廣告銷售，如果這時在新浪內部、外部都很有影響力的陳彤離職,新浪從此將以銷售為中心。那一次，陳彤以實際行動表明沒有立刻離開新浪，但卻為其今天這起業界重磅新聞埋下伏筆。

2009年8月，新浪推出微博業務，一時成為業界耀眼明星，微博也被認為是新浪第二次創業。擁有幾百萬“粉絲”的網友“老沉”也在微博上表現活躍，不少網友都是通過他微博轉發的新浪新聞第一時間獲取的最新報道，不論PC端還是手機端。

隨着微博的穩步發展，曹國偉在2012年底操刀了“新浪多年來第一次根據戰略發展的需要進行的架構重建”，總體思路是將新浪拆分為門户板塊與微博板塊，門户板塊由杜紅負責，陳彤繼續負責門户運營工作，向杜紅彙報;微博板塊由曹國偉負責，王高飛任總經理。

如果説，那時已有很多業界人士隱隱感到陳彤在新浪內部的失勢，今年4月微博成功赴美IPO之際，連姚晨和王力宏都被請去觀禮，陳彤卻不在敲鐘高管之列，這一跡象就已很明顯：陳彤遲早要離開新浪。對於今天這個結果，有知情人士向小白透露，“主要是派系之爭的結果，新浪的派系鬥爭本就嚴重”。

畢業於北京理工大學通訊學碩士、中國人民大學新聞學碩士的陳彤，在1997年出任當時還叫利方在線的新浪網第一位編輯，此後在新浪一直幹了17年，網名“老沉”。他是新浪新聞模式的創造者，也是門户新聞時代的標準制定者。老沉辭職的消息昨天中午起在朋友圈被刷屏，他的辭職被業界解讀為門户新聞時代的沒落與終結。

現在，給業界留下的問題是，陳彤為什麼事隔這麼多年才真正離職?離開新浪後，他將要去哪裏?

關於他加盟的下家，已有小米、騰訊、YY語音、樂視TV、360等眾多猜測，連自媒體聯盟、IT記者聯盟都紛紛傍大腿稱將加盟自個兒組織。有朋友戲稱“陳彤的去向已成為眾多互聯網公司公關部KPI考核”。小白認為，比起IT人士氣質，陳彤身上還是更具有媒體氣質，他可以再去探索移動互聯網環境下新媒體的成長。

不過這些已不重要，真正重要的是，陳彤是否真的帶走了傳統門户模式的輝煌?不用問別人，只需看一下自己的新聞閲讀習慣。你是每天打開電腦從各大門户網站看新聞，還是打開手機上各大新聞客户端了解天下事?

根據CNNIC最新數據統計，在5.27億手機網民中，其中有74.2%用户使用移動新聞，達到3.9億體量，超過很多看似火熱的APP，比如手遊、手機音視頻，甚至曾經火熱的微博。

是的，大家在新聞客户端閲讀的新聞依舊由幾大門户的編輯、記者們貢獻，但不可否認的是，幾家門户網站早已從PC端的競爭轉為移動端的競爭，傳統的門户網站模式已成強弩之末。而在這場移動互聯網時代的內容競爭中，新浪並不突出。

首先，微信已取代微博成為近兩年來最受歡迎的社交類軟件，而騰訊小馬哥一直堅持在微信上負載騰訊新聞，這從數量上保證了騰訊新聞客户端的競爭力;相比之下，新浪缺少了強有力的推送手段。

其次，在幾大傳統新聞門户網站展開的客户端競賽中，新浪已落在了後面。在這場轉型中，網易顯得最積極，其既是在門户網站中最早做客户端的，網易新聞客户端1.0早在2011年3月就誕生，同時也是第一個嘗試商業化的。騰訊和搜狐在2012年相繼開展了新聞客户端業務。雖然擁有微博這一渠道，新浪在2013年4月才將旗下“掌中新浪”更名為“新浪新聞”。網易新聞客户端一年前的營收規模已經破億，並在今年又開展了信息量廣告、遊戲分發、電商導流等業務。搜狐新聞客户端在掌門人張朝陽的帶領下，也與移動新聞端新秀“今日頭條”開展了面對面的肉搏，賺足了眼球。一直以來，新浪卻顯得異常沉靜。

在這種局面下，我認為，陳彤離開新浪之後，唯一留下的懸念是：誰將成為他的繼任者，並能把新浪在門户新聞時期的優勢轉移到移動端上，以此帶領新浪在微博之後，開啓又一次閃耀的創業。

去年底，杜紅曾提出門户轉型聚焦的三個方向為更加豐富、更加立體、更加平台化，但實際上，更多的事業部被獨立發展。實現這個目標雖不容易，但並非不可及。畢竟，新浪的門户團隊個個精兵強將，都是優秀人才;而廣告銷售隊伍，自然更不在話下。

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