日日順品牌價值突破140億 模式創新引發關注

10月22日，2014年(第20屆)中國最有價值品牌榜在北京揭曉。海爾集團旗下獨立子品牌日日順以142.86億元的品牌價值連續第二年入圍該榜單，併成為百強排行榜中品牌價值增幅最大的品牌。

中國最有價值品牌榜由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同研究併發布，是針對中國消費行業最早、也是持續時間最長的一項品牌價值排行榜。在今年上榜的百家企業品牌中日日順以18.4%的增長率成為品牌價值增幅最大的品牌。

作為承載海爾集團由製造業向服務業轉型的代表，日日順通過打造虛實融合的用户價值交互平台，在商業模式創新及交互用户方面優勢不斷凸顯。互聯網時代是一個用户擁有絕對話語權的時代，用户成為商業活動的主導性力量，越能滿足用户需求的企業越能得到用户的認可，對於企業創牌來説更是如此，即互聯網時代先有用户才有品牌。日日順成為消費者認可的品牌即是最好的見證。

日日順的品牌影響力在與阿里巴巴達成戰略合作之後得到了進一步釋放，雙方通過構建開放的生態體系，打造引領行業的大件物流標準，不僅破解網購最後一公里難題，而且推動O2O虛實融合模式走向成熟。日日順不斷榮膺“中國電子商務百強企業”、“中國電商創新成長獎”、“企業服務創新獎”、“中國供應鏈管理示範企業”、“中國企業五星品牌”等眾多獎項即説明了這一點。

據瞭解，日日順目前主要是依託大平台與用户深度交互。以其淨水平台為例，針對不同水質及用户的差異化用水需求，其淨水平台與用户充分交互，以用户的健康飲用水需求為核心，整合全球淨水行業的產品資源和技術資源，為用户提供高品質的健康生活用水解決方案。在交互過程中，日日順品牌的影響力通過用户得到持續“發酵”。

除藉助交互用户生成品牌自傳播外，日日順還利用已有資源優勢不斷創生品牌價值。在商業模式探索過程中，日日順通過前端的用户交互以及平台大數據提前預測用户需求，並基於日日順物流開放的“車小微”資源優勢創生全國三小時“極速購”服務，真正做到從工廠到用户，為用户帶來真正超值的產品和快速便捷的服務，得到用户的不斷認可。

對此，業內人士分析認為，互聯網時代沒有“大用户”就不會有“大品牌”。因為互聯網時代企業競爭的將不是產品或者説是市場份額，而是用户份額，誰能更快速的找到目標用户並進行有效互動，誰就擁有品牌競爭力。從這個角度來看，日日順通過打造虛實融合的用户價值交互平台進行創牌的模式，顯然抓住了互聯網時代以用户為核心的特點。