北馬體育營銷趣味盤點 搶鏡技術哪家強

一年一度的北京馬拉松，不僅是運動員挑戰自我的大型賽事，也正在成為公眾娛樂狂歡的盛典。回顧今年北京馬拉松賽事，除選手拼造型創意外，企業營銷的多樣方式也值得關注。下面就來盤點今年北京馬拉松的經典鏡頭，看看搶鏡技術哪家強。

北馬拼體力也拼創意 紙尿褲借“尿紅牆”搶鏡

10月19日，北京馬拉松在奧林匹克公園圓滿結束。除了在比賽中挑戰自我、比拼體力之外，比拼創意也是選手的一大樂趣。在今年的北馬賽場上，選手造型創意方面再出新招，孫悟空、京劇臉譜、斯巴達戰士、原始人、各式面具等奇葩形象亮相，將賽事娛樂氣氛推到一個高潮。

選手這些自發的娛樂方式，是參與運動，分享快樂的一種形式，但只能算是賽事的花絮。企業則偏向在品牌和公益方面發力，傳播效果更持久。令人意外的是，在這些創意比拼中，最後竟然被紙尿褲搶走風頭。真是搶鏡技術哪家強，紙尿褲來幫忙。

那紙尿褲又是怎麼做到的呢?這還要從去年北馬説起。一組“尿紅牆”的照片迅速傳遍網絡，堪稱是去年北馬最大的新聞，其影響一直延續至今。今年如何杜絕“尿紅牆”這一不文明現象，也成為全社會關注的焦點。這時候，紙尿褲突然出現在關注北馬的人們面前。

賽前幾天，蘇寧紅孩子通過微博發起#文明馬拉松 拒絕尿紅牆#話題，隨後發佈一組穿着紙尿褲的親子風宣傳片，呼籲文明參賽為下一代做好榜樣，迅速引起網友的一片熱議。該微博話題關注量也迅速上升，截止目前，已經達到500萬以上，火爆程度可見一斑。

比賽當天，蘇寧紅孩子組織“紙尿褲跑友團”亮相現場，拉開“文明馬拉松，拒絕尿紅牆”的條幅，並在現場發放紙尿褲，引起大量選手圍觀。呼籲選手文明參賽，為下一代做好榜樣的正能量主題，也得到選手的一致認同。

體育營銷花樣多 蘇寧紅孩子正能量搶鏡

其實，北馬賽場上每一個以奇葩造型亮相的選手，背後都隱約有品牌參與策劃。比如萬眾矚目的孫悟空，明顯是某珠寶的活廣告。全副武裝、身材健美的戰士造型，則很可能是某健身俱樂部成員。而身穿原始人服裝的馬拉松選手，也被傳是某家電商的送貨員。