百度獲21屆中國廣告節大獎 技術成就乾貨

錢鍾書有句名言流傳甚廣，“如果你覺得雞蛋好吃，何必非要看看下蛋的老母雞呢！”要不要看“老母雞”，因人而異；能不能看到，其實是個技術問題。獲得第21屆中國國際廣告節長城獎互動創意銅獎的“雲端牧場”項目，解決的就是這一經典難題。

清新的牧場裏，奶牛們甩着尾巴悠閒地吃着草，感覺萌萌噠；下一個鏡頭，廠區裏的工人正在仔細清洗沙牀，或是專注擠奶。CCTV農業頻道《走進牧場》的即視感有木有？這正是蒙牛聯合百度打造的“雲端牧場”，通過掃描包裝盒上的二維碼就可以即時觀看動態的牧場、工廠生產的關鍵環節。

依託百度強大的雲技術，再結合百度地圖、智能雲攝像頭以及輕應用三大移動技術，蒙牛精選牧場純牛奶全產業鏈的“可視化雲端追溯系統”得以呈現，全面刷新了傳統乳業公司和消費者的溝通方式。那麼現在問題來了，牛奶好喝，能即時看到牧場的奶牛，你看還是不看？

實在糾結，就喝可樂吧。這種棕色的、冒着氣泡的飲料，風行全球127年，卻也始終伴隨着爭議，碳酸飲料有損健康啦，人工添加劑啦等等。實話説，可口可樂在數字營銷領域也是蠻拼的了，不斷憋大招，改變品牌認知時刻，化解信譽危機。還好，評委們的眼睛是雪亮的，百度全平台整合營銷“可口可樂那些事兒”包攬本屆長城獎媒介營銷金獎、互動創意優秀獎，可口可樂mini裝百度魔圖榮膺艾菲獎銅獎。

來看看老革命是怎麼解決新問題的。在覆蓋近6億網民的百度知道平台，可樂相關問題高達3500萬。“可口可樂那些事兒”集結了可樂有趣的冷知識，用“一站到底”的趣味問答方式勾搭網友，無論是PC還是手機端輕應用，都能輕鬆過關斬將贏大獎。不會答題怎麼辦？take it easy，你不知道的，百度知道平台都知道。

通過搜索、知道平台、品牌專區，手機端輕應用的全系打通，活動上線一個月，可口可樂的搜索量攀升近8倍，活動展現量超過1億次，創造了可樂基於搜索平台最大規模的公關傳播活動。

對了，再説個bigger than bigger的事情，你們感受一下。10月25日在貴陽舉辦的“中國國際廣告節”頒獎禮上，百度君獲得了長城獎互動創意類和媒介營銷類多個大獎，如耐克“搏上一切”-搜索非凡世界盃、萬人線上音樂現場-Burberry男士香氛Brit Rhythm推廣等。

百度跨媒介、跨終端、跨軟硬件的全平台營銷實力，早已經甩傳統的資源售賣式營銷好幾條街了。看看那些和百度做朋友的企業，用不了多久就會提升品牌美譽度，摘取廣告節大獎，贏得消費者傾心，走向行業巔峯。想想，是不是有點小激動？