華誼兄弟獲“中國廣告長城獎” 電影公司首次獲獎

近日中國規模最大的廣告界盛會第21屆中國國際廣告節在貴陽舉行，有着中國廣告界奧斯卡美名的“中國廣告長城獎”於10月26日隆重揭曉。華誼兄弟《狄仁傑之神都龍王》整合傳播案榮獲“2014中國廣告長城獎•廣告主獎”之營銷傳播金獎，在眾多知名商業品牌中脱穎而出，是迄今為止首個也是唯一獲得專業廣告營銷賽事最高獎項的電影公司品牌。

“中國廣告長城獎•廣告主獎”由中國廣告協會主辦，是中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選，是對企業品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。作為中國廣告界最具影響力的年度評選之一，所有獎項均由來自各大媒體、廣告機構的負責人及業內專家進行綜合評議和投票評選產生。“中國廣告長城獎•廣告主獎”之營銷傳播金獎要求品牌營銷活動有完整清晰的品牌營銷策略，精準的媒體覆蓋及專業的活動執行，品牌營銷創新性突出，品牌知名度和美譽度有顯著提升，同時對行業具有突出的案例示範意義。

華誼兄弟在去年9月份熱播的《中國好聲音》和《快樂男聲》節目間隙均播放電影《狄仁傑之神都龍王》預告片，結合新媒體話題炒作，最終整體廣告覆蓋達到2.4億人次，成就了其覆蓋與話題兼顧的傳播效果，開創了中國電影與電視綜藝節目完美嫁接的新風尚，為業內人士廣泛認可，可謂是行業創新營銷的典範。

作為電影行業領軍品牌，華誼兄弟一直致力於創新營銷方式，包括前不久《微愛之漸入佳境》聯合50品牌訂製“二維碼海報”的跨界營銷，《撒嬌女人最好命》在羅輯思維的“撒嬌”討柳桃活動，都是極具開創性的重磅營銷事件，引發了廣泛關注。

隨着中國電影近年來的飛速發展，專業而系統化的營銷使得中國電影票房屢創新高，也使中國電影產業更加走向了成熟。無論是對於普通影迷還是電影從業人士而言，影片本身固然是關注的重點，未來更多創新的營銷方式也值得期待。