黃金週遇冷 線下廚電銷售“滑鐵盧”

“十一”作為下半年的重要促銷節點，廚電企業、渠道商紛紛創新促銷方式，增大讓利幅度，延長促銷週期，依託新媒體平台加強用户互動，招式盡顯卻依然難挽弱市局面。

據瞭解，2014年以來，與傳統大家電市場的下行趨勢不同，廚衞電器走出了漂亮的上升曲線。中怡康推總數據顯示，上半年以油煙機、燃氣灶、熱水器為代表的主要廚電產品零售額分別同比增長15.0%、10.1%、8.9%。

然而，今年“十一”期間，廚衞市場比處於冰點的大家電市場下滑幅度更甚，相比往年黃金週的火熱局面，難以望其項背。據中怡康線下核心賣場零售監測數據顯示，2014年“十一”期間第39—40周(09.22-10.05)油煙機、燃氣灶、熱水器三大主要廚電產品零售量降幅均超過兩成，零售量同比分別下降20.2%、21.9%和20.9%，零售額同比降幅分別為10.6%、18.7%和16.9%。

廚電零售額表現略好於量，是由於“十一”期間廚電企業大都將上市新品作為主戰產品，新品功能差異化明顯，毛利空間較大，在一定程度上保證了企業銷售額。

研究人士認為，“十一”期間線下廚衞市場遭遇滑鐵盧，主要是由於今年中秋假期提前，使得黃金週期間的集中購買需求提前釋放;同時，消費者線上消費習慣得到強化，線上對線下市場分流趨勢更加明顯。加之房地產市場持續低迷、政策退出效應仍在消化、宏觀經濟放緩、消費需求抑制等一系列因素，使得“十一”假日經濟效應輝煌難再。

從長遠來看 ，房地產新購剛需依然存在，新婚、家庭小型化等造成的家庭户數增多，以及新型城鎮化等因素共同構成了廚衞市場的主要支撐。尤其是新型城鎮化將改變居民消費結構和生活品質 ，以廚電為代表的在農村普及率低的產品將最大化受益。