廣告節亮點 多盟DSPAN是移動營銷最佳解決方案

中國國際廣告節是廣告業界最具權威性和代表性的綜合展示、交流平台，在剛剛結束的第21屆盛會上，作為中國第一智能手機廣告平台，多盟總裁張鶴先生受邀作為《2015年黃金資源聯合推介會》主場的首席演講嘉賓，領銜開場發表主題演講，與業界分享最前沿的移動互聯網營銷洞察，共同探討移動廣告平台的商業價值優勢，以及在程序化購買成為行業的必然趨勢下，品牌如何通過移動DSPAN營銷達成高效傳播。

多盟總裁張鶴在會上表示：多盟一直專著於移動營銷領域，不斷整合媒體資源來幫助廣告主實現高效營銷，在過去四年多盟一直伴隨着整個行業在成長，在今年多盟定位成高效的ROI平台，廣告平台已經全面升級為DSPAN，即(DSP+AD network)。

張鶴從行業的視角分析了移動營銷領域的幾大核心趨勢：

一、手機網民規模已經超過PC網民，達到5.3億人次，超過73.3%的用户主要使用手機上網

現今移動營銷正在享受移動互聯網的人口紅利，中國的手機網民已經超過PC網民達到5.3億，可以看到13、14年新增網民的行為改變非常大，有高達73.3%的用户主要使用手機上網。有超過一半的新增用户PC端無法實現覆蓋，品牌廣告主需要通過移動廣告平台去整合資源，來實現移動終端的用户覆蓋。而關於市場規模的數據則更加可喜，移動廣告將是下一個千億級市場，比肩移動遊戲。

二、DSP是下一步重點發展方向，將極大提升移動營銷效率

整個行業的產業鏈逐漸成熟，標準產品越來越多，廣告主的訴求越來越多樣化，DSP已經成為行業發展的必然趨勢。美國運通100%的數字廣告預算將通過程序化購買進行，而P&G也已經有70%-75%數字廣告預算通過程序化購買進行。同時在DSP大的背景下，移動互聯網行業的流量越來越多，而多盟業務升級為DSPAN，即(DSP+AD network)，戰略背景在於多盟自身模式，一方面多盟有自己的AD network，擁有大量優質的流量，來作為多盟的後花園，這樣可以很好地利用多盟過去四年的網絡基礎，實現大量用户的覆蓋。而通過AD network與DSP進行業務整合，則可以利用雙流量導向幫助廣告主降低營銷成本，提升移動營銷效果， DSPAN已是目前移動營銷方面最好的解決方式之一。

三、多盟DSPAN優勢主要有三大方面：規模、效率、專業

張鶴在會上表示，從規模上來講，多盟目前每天的流量超過30億，流量來源裏面有RTB、視頻流量、激勵型，包含諸多主流的廣告形式。這些流量通過DSPAN進行對接，同時也可以跟一些私有的流量進行對接。目前多盟已和主流的流量平台對接完畢，包括谷歌、騰訊等。從精準來看，現有DSPAP覆蓋用户更廣，一來可以在海量的基礎上做得更好，二來也全面整合了自身平台、廣告交易所、合作DMP的用户行為數據，對用户興趣和意圖理解更準確。從效率上面來看，多盟定位成ROI平台，將全面為廣告主的投入產出比考慮，從精準和高效層面幫助廣告主實現營銷目標。從專業性上來講，不同的廣告主需求差異很大，多盟DSPAN為品牌廣告，包括遊戲，電商等廣告主提供專業化的營銷服務。未來多盟還會面向整個行業整合資源,多盟的服務對象也將從本地，中國地區面向全球，整合全球的資源，也面向全球的廣告主。

張鶴還表示，多盟成立於2010年，在2011年我們看到了品牌市場的崛起，2013年迎來了手遊大規模的爆發，在未來還會有電商、O2O等行業的爆發，很慶幸在每一個關鍵節點多盟都把握住了機會，在市場需要時推出相關產品，一直不斷的用創新把自己的優勢延續下去。

四、移動互聯網商業模式已基本解決營收問題

近幾年，移動營銷產業鏈已逐步成熟，移動互聯網基本上解決了商業模式下的營收問題，移動廣告平台在中間起到非常重要的核心作用。據瞭解今年大量的超級APP裏面，商業模式都非常成熟，日活超過千萬的APP，每年的收入達到2、3億人民幣的營收。

拿多盟的商業模式來講，多盟在整個移動互聯網產業鏈裏面，一方面幫助媒體進行交叉推廣、收益獲取。另外一方面幫助廣告主進行高質量用户的獲取，並以豐富的廣告形式全方位滿足廣告主不同的營銷訴求。多盟現在日均處理廣告流量超過30億，每月覆蓋獨立用户超過4.5億，服務數百家一線的品牌客户，包括快消，汽車，金融，IT等多個行業的一線品牌，擁有着豐富的移動互聯網品牌推廣服務經驗。2014年多盟預計給開發者分成達到6億。

最後，在談到本屆廣告節時，張鶴表示，歷經二十一年的發展，國際廣告節已經成為非常權威的廣告盛會，而隨着廣告行業的多樣化發展，近幾年在廣告節裏面開始越來越多的出現了移動廣告平台的推介區和展位，廣告節逐漸開始重視移動廣告。作為移動廣告平台本身，多盟有理由相信，移動廣告必將在競爭與機遇中迎來更高速的發展。