人口紅利正在消失 移動分發平台該如何應對？

從2009年開始，中國的移動互聯網熱潮開始湧現，在13億的人口紅利的驅動下，每年數億用户從傳統的功能機轉換成智能機，中國迅速成為世界第一大智能手機生產和銷售大國。然而，如今智能手機用户增長到達瓶頸期，人口紅利正在消失，以360為首的國內移動應用平台該如何應對？

在智能手機的使用過程中，移動應用平台扮演了一個用户應用下載獲取的重要角色，在2012年，國內大大小小的移動應用市場有數百個之多，而在進入2014年，許多手機應用平台的流量和活躍用户數已經停止增長甚至開始負增長，許多移動App的用户增長也開始明顯放緩，當老用户開始衰退，新用户跟不上的時候，增長變得非常乏力。

在此情形之下，選擇優質的移動應用平台成為開發者進行應用分發的重中之重，有開發者曾表示，在2012年進行應用分發時，光渠道包可能就要打數百個之多，如今只需重點考慮360、百度、騰訊、豌豆莢等，全部加起來也就不超過20個。360、百度、騰訊等應用分發的份額大幅度增長的背後，是擠佔了中小應用平台的市場份額，據相關市場機構數據統計，市場上二三線的數十家應用分發渠道僅在移動分發市場中佔據5%左右的份額。

智能手機用户增長出現瓶頸，人口紅利正在消失，360手機助手作為國內用户活躍度最高，市場佔有率最大的移動應用分發平台，誕生至今，從安全下載到免流量到免費WIFI，360手機助手總是根據用户需求做出各種“微創新”收穫了大量的用户，奠定了國內移動應用第一分發平台的地位。

與此同時，百度天價收購91，依靠百度移動搜索的對應用分發的長尾效應，依靠流量優勢迅速提升了其在應用分發市場的市場佔有率，但是移動搜索用户與應用分發及遊戲分發用户之間的關聯度較低，難以做到短時間內重點應用的有針對性大量分發。騰訊藉助微信、手機QQ等渠道，迅速推動了應用寶在國內移動應用分發市場的佔有率，同時騰訊迅速推出了不少手機遊戲均取得了較好的營收，但細細觀察不難發現，騰訊取得成功的手機遊戲大都為中輕度手遊，因受用户人羣的限制，重度手遊目前還難以在騰訊應用寶中獲取大規模的營收。

雖然國內各大平台各有優劣，但從產品展現上而言，幾乎無一例外的為產品截圖+應用簡介+用户評論，內容傳遞方式較為單一，在此使用場景之下，用户的使用積極性、活躍度勢必會受到比較大的影響，同時也難以進行手機應用的精準分發。

如果説360、騰訊、百度之所以能迅速佔據國內90%以上應收分發市場，藉助人口紅利，和其擁有海量流量入口密切相關，同時也淘汰了大量產品展現單一、缺乏優勢的中小型應用市場，而如今人口紅利正在消失，三大巨頭又改如何轉型呢？

360手機助手3.0版日前推出身邊版，其率先加入“社交分發”，開創了移動應用平台2、0時代，首創“社交分發”業務模式，包括“好友分發”、“位置分發”、“當面分發”和“個性分發”等功能，對於國內競爭激烈的移動應用分發市場來説是一次嘗試性創新，360手機助手加入“社交”屬性之後，因手機與ID緊密結合的特性，手機助手可通過提供雲服務、LBS服務、支付工具等滲透到App與用户繼續連接。目前在Local應用、O2O應用興起的大背景之下，360手機助手通過與陌生人交友、本地興趣社區、熟人社交等結合，無疑可大大增強入口能力，改變了下載APP唯一渠道是移動應用市場的傳統模式，重新構建了以用户手機為熱點和平台的新移動應用平台生態系統。

人口紅利消失之後才是真正考驗產品運營、研發能力的時候，而如今360手機助手獨創的“社交分發”將藉助其擁有超過5億的龐大用户基數，每一個用户就是一個熱點，每一個用户就是一個360手機助手的分支平台，5億人次幫助APP進行二次分發，其威力可想而知。基於5億用户的360手機助手“社交分發”必將帶領整個應用分發行業走入新的紀元。