二十一屆中國國際廣告節 網易有道榮獲多項大獎

2014年11月24日至27日，第二十一屆中國國際廣告節在貴陽舉行，本屆廣告節以“創新促發展，創意贏未來”為主題，吸引了國內外廣告業界5萬多名相關人士參與其中。

網易有道榮獲多項大獎

每年廣告節探討的熱點話題，都在反應着媒體和傳播趨勢的變化。而最近兩年廣告節最大的變化，就是對於移動互聯網媒體和移動互聯網營銷的關注度逐年擴增，無論是在各個互聯網公司的展台、還是中國傳媒趨勢論壇等峯會，或是長城獎、艾菲獎等代表行業的獎項中，都體現出了數字營銷的熱度。

網易有道是國內擁有超大用户量和超高營銷價值的數字營銷平台。廣告節上，網易有道副總裁包塔發表了“產品驅動營銷”的主題演講，全面系統地揭示了網易有道的營銷矩陣。

在第21屆貴陽廣告節上收穫移動互聯網領軍企業獎和廣告節重頭戲的中國廣告“長城獎廣告主-互動營銷傳播金獎”殊榮，標誌着網易有道已經成為移動端最有傳播價值的數字廣告營銷平台。

網易有道產品驅動營銷

網易有道是網易旗下利用大數據技術提供移動互聯網應用的子公司，7年間，先後推出有道詞典、有道雲筆記、惠惠購物助手、有道智選、有道學堂、有道口語大師等系列產品，均得到了用户的廣泛認可和使用。

”有道是一直堅持從消費者洞察開始，向產品出發，為用户帶來生活中實質的幫助和便捷。“網易有道副總裁包塔指出。

在本屆移動互聯網推介會上包塔攜三款明星產品亮相大會，這三款產品解決了用户學習、購物及工作中80%的生活需求。其中，有道詞典作為最好用的全能翻譯軟件，得到了廣大用户的認可，目前僅移動端用户量已達4.3億人次;有道惠惠購物助手更像是互聯網”野蠻電商時代“的淨化器，每天幫助用户比價超過2000萬次，為用户帶來最為實惠的購物體驗;有道雲筆記作為智享一站式信息管理平台，目前已有超過2600萬的用户，真正的實現了一切資料隨身行的便利。

在擁有大量人羣的基礎上有道推出了原生營銷。作為擁有億級用户量的大APP有道詞典在滿足用户需求的同時，也依託於產品平台每日一句、信息流、查詞例句等實用信息，實現原生營銷以滿足更多廣告主的需求。如特侖蘇與有道詞典合作通過每日一句平台，利用用户每天的閲讀和學習習慣，讓用户在學習的過程中自然的吸收品牌信息。如與別克君威的合作，通過信息量每天配合信息流文章，原生品牌配圖趣味展示君威魅力，在執行7天中總曝光量達1.59億 ，總點擊 42.8萬次。

有道已不再是從前單一的應用APP，緊隨移動互聯網趨勢發展的有道已經形成了特有的營銷矩陣。對此，包塔在本次大會上進行了詳細的介紹：”有道的營銷矩陣可以理解為，產品為用户提供價值信息;用户在接受價值信息的同時，接受附加的廣告營銷;廣告主通過在產品端投放廣告信息完成一次有效的品牌營銷。“

作為移動互聯網時代的先行者，網易有道已經從工具APP華麗轉型傳播營銷平台。