芒果TV首屆招商會召開 百餘品牌爭奪10億獨播資源

*【環球科技報道】*網絡視頻行業內容為王，優質內容資源成為攪動市場的核心競爭力。2014年芒果TV憑藉《花兒與少年》、《一年級》等獨家內容給視頻行業帶來震撼，未來走向受到業內外高度關注。10月30日，芒果TV在北京舉辦2015年廣告招商會，以“在一起•看見好時光”為主題，正式向外界發佈2015年發展戰略、優勢內容資源及內容營銷佈局，寓意帶領廣告客户和用户一起進入“一雲多屏”視頻媒體服務新階段，吸引了全國各地的廣告商、4A代表、行業媒體前來捕捉風向，湖南廣播電視台副台長羅毅，湖南廣播電視台副台長、快樂陽光董事長聶玫等領導隆重出席，CTR副總裁田濤就芒果TV價值流量進行了權威解析。

(圖：湖南廣播電視台副台長羅毅)

(圖：湖南廣播電視台副台長、快樂陽光董事長聶玫)

“全面獨播”塵埃落定  10億獨播資源成市場稀缺

本屆招商會最受關注的問題莫過於明年湖南衞視和芒果TV對綜藝節目視頻的運營戰略。今年芒果TV通過小範圍獨播已迅速在業內站穩腳跟，湖南衞視節目每年創造了互聯網行業電視相關視頻近1/3的流量，強IP內容的未來走向對視頻行業有着重要影響。

會上，芒果TV正式宣佈明年將全面啓動獨播戰略，全網獨播湖南衞視所有最強IP內容，包括經典欄目《快樂大本營》《天天向上》，王牌欄目《爸爸去哪兒》《我是歌手》，新生欄目《我們都愛笑》《花兒與少年》等，市場價值超10億的獨播資源落定芒果TV，勢必進一步攪動視頻行業格局，受眾分佈也將進一步變化。這也引來廣告商和媒體的高度關注，現場芒果TV招商手冊被哄搶一空，全網最強稀缺資源受到熱捧，百餘品牌齊聚，爭奪芒果TV首批10億獨播資源。

“共同出品”引人關注 明年視頻行業變數升級

“全面獨播”讓行業疑問塵埃落定，“共同出品”的提出則又拋出一個巨大懸念。本屆招商會上，快樂陽光(芒果TV具體運營單位)總裁張若波正式宣佈今後湖南衞視所有節目內容將由湖南衞視、芒果TV共同出品，雙方更將斥資10億打造雙獨播劇場，芒果TV從播出方搖身成為製作方，無疑給行業又帶來一個重磅炸彈：擁有中國最強電視娛樂媒體和製作力量，芒果TV未來將可以把平台運營滲透到“芒果製造”的每個環節，為跨屏營銷全面護航，明年視頻行業變數必然升級。

(圖：快樂陽光總裁張若波)

網絡自制正式發力 重磅主創組團力挺“馬欄山製造”

隨着日前自制綜藝訪談《偶像萬萬碎》的上線，芒果TV在推動全面獨播的同時亦正式開啓自制佈局。本屆招商會上，芒果TV一口氣推出《金牌紅娘》、《花樣江湖》、《搭訕大師》等已製作完畢的自制劇項目，同時早早推介《女生日記》、《熱浪拯救隊》等籌拍項目，自制能力令人稱奇。“我們將重新定義網絡自制的標準!”快樂陽光副總裁劉琛良表示，憑藉湖南衞視強大的團隊背景，芒果TV在自制專業程度、水準及創新能力等各方面都擁有獨一無二的優勢，本身也堅持摒棄粗製濫造的網絡自制，以“馬欄山製造”為自制品牌輸出優質內容，建立網絡自制全新標準，促進市場良性發展。

(圖：快樂陽光副總裁劉琛良)

作為芒果TV自制內容合作方，《還珠格格3》的金牌製作人陳繼東、《新天龍八部》導演賴水清、《美人心計》導演梁辛全等10多位國內影視行業一線導演及製作代表也組團亮相，共同為芒果TV網絡自制宣傳造勢。

(圖：陳繼東、劉嘉靖、賴水清、梁辛全、談韋、楊陽、李小平等金牌製片人及導演組團亮相)

“視頻媒體”刷新定義  多屏營銷尋找價值前景

目前，芒果TV已坐擁湖南衞視內容及渠道資源，同時建立了視頻網站、移動客户端、芒果互聯網電視、湖南IPTV等多屏產業，明年平台優勢將進一步轉換市場價值：芒果TV宣佈正在全面打通多平台之間的用户和廣告體系，將全力探索真正意義上的多屏營銷，讓芒果TV不僅僅是一個視頻網站，還是一個擁有多屏多終端資源的媒體體系，成為全國第一家一雲多屏的視頻媒體。通過積極構建差異化的高端營銷渠道，芒果TV已與碧生源等優質品牌建立戰略合作關係，力求通過自己獨特的核心競爭優勢，以全屏營銷方式給予合作客户更多的廣告溢出，達到合作雙贏共創價值的效果。

（圖：快樂陽光市場營銷中心總經理 曾華）

經過半年發展，芒果TV全平台日均獨立用户數已突破2000萬，移動端累積下載量已突破3000萬。良好的發展勢頭也增強了市場信心，據悉，芒果TV接下來將繼續在廣州、上海、長沙連續舉辦三場獨立招推介會，力求以“大獨播、大自制，大營銷”撬動更大市場。