BAT完善產業鏈佈局 中小企業開拓細分化市場

近日，微信取消保證金的話題引起熱議。“2014年9月10日起公眾平台、開放平台申請微信支付功能，暫免收保證金。”這是微信支付官方在線客服就保證金問題給出的統一回應。雖然該消息還未正式發佈，但這已被視為微信方面對網傳消息的認可。公開資料顯示，此前申請接入微信支付的所有商家需要繳納2萬元保證金，如果保證金取消，未來一段時間，或許將有大批商户開始申請接入微信。

其背後的意義引發行業思考，名為取消保證金，目的即為更多的用户提供移動支付電商服務。由社交出發，結合支付、地圖、金融服務等業務，騰訊正在通過打造完整的生態體系，決心在移動電商市場趕超競爭對手。

此外，百度也在近期先後百度直達號及其首個消費金融平台“百發有戲”。不難看出，百度正在基於搜索業務將產品線延伸至周邊領域，從而完善自己的生態產業鏈。

在BAT公司中，基於原有的體系以及數據進行平台佈局，完善生態體系是相對容易的，而對於中型企業來講，在BAT的重壓之下尋求精品應用之外的細分化市場領域似乎成了生存之道，值得探討。

網秦已經抓到先機在企業移動化方面佔據了一定地位，據瞭解，網秦旗下企業移動化服務提供商國信靈通在今年初與國家統計局達成合作，為第三次全國經濟普查提供移動設備管理(MDM)服務，覆蓋70萬台安卓系統設備，這是全球一次性部署終端數量最多的MDM項目。

此外，在2013年易觀國際發佈的《中國移動設備管理產業研究報告》中，網秦國信靈通超越華為、SAP、賽門鐵克等IT業巨頭入列MDM行業“領先者象限”。不僅如此，去年網秦第四季度企業移動業務營收環比增長53.1%，達到2350萬美元，網秦方面表示，這一增長主要是由於企業業務強勁增長和新增客户。

企業級移動化服務是網秦自登陸紐交所以來涉及的安全領域以外的熱門行業，也是網秦進行平台化升級以來重點發力的四大業務線之一。目前，網秦已經通過自主研發和收購相結合方式形成以移動安全、移動廣告平台“NQLive”、移動遊戲、和企業移動化四大平台架構佈局。

在新的戰略佈局當中，網秦將移動安全產品和服務進行開放，通過開放戰略建設以網秦為核心的生態系統；移動遊戲方面，旗下全資子公司飛流也已經成為全球移動遊戲發行與運營服務商；而移動廣告平台NQlive產品，微樂動態壁紙、音樂雷達等移動廣告業務是網秦平台業務發展最快的，目前得到了遊戲、娛樂、IT行業的認可。

業內專家表示，通過這樣的戰略佈局可以讀出，未來網秦的發展並不希望簡單的依賴在某個業務上，以收購為手段來彌補企業自身的劣勢，以桌面、聲音、圖像為搜索入口的全平台打通，不失為企業戰略佈局的有效手段。

總而言之，無論是以某款產品或服務為基石進行深耕細作，還是迎合產業發展、用户需求來挖掘，在細分化領域做文章，都需要結合自身企業及行業特點來考慮，保持自身在行業內的競爭力，朝專業化、細分化方向發力，這才是中小企業生存之道。