大眾點評結婚、推廣兩事業部貢獻利潤最高

關健

以餐飲點評起家的大眾點評正在通過一系列變革來轉變用户心目中對該網站的固有思維。

10月23日，《第一財經日報》記者在杭州舉行的大眾點評分享會上了解到，今年年初，大眾點評的事業部改制正式落地，三個季度的試水成果顯示，其中結婚事業部和推廣事業部成為給公司貢獻利潤最高的兩個“現金牛”，但大眾點評方面並未透露具體營收佔比情況。前者的營收增長率達到159%，後者通過大數據做精準廣告取得創新。

一位業內人士對記者透露，事業部改制進一步鞏固了推廣事業部對公司利潤貢獻的老大地位，預計將對提升其估值帶來利好。

大眾點評聯合創始人李璟告訴記者，目前結婚頻道有60%的流量來自手機、平板等移動端設備。

“我上個月還在和團隊研究怎麼在PC端優化結婚頻道，看來方向要轉一轉了。”李璟説。

今年年初，大眾點評在事業部改制基礎上新成立了結婚事業部，實際名稱是結婚-親子-家裝事業部，打通從裝修、結婚，到生孩子、母嬰護理服務等垂直長線領域，由餐飲等高頻低消費領域向結婚這種低頻高消費領域拓展。

記者瞭解到，結婚頻道從最初只有北京、上海兩個城市，到現在已覆蓋全國23個城市，其中三、四線城市增速明顯，用户數增長率180%，預約量增長425%，穩坐該行業頭把交椅。

與餐飲等領域的營收模式不同，婚慶頻道的主要營收來源是婚慶類商家投放的品牌廣告。

得益於在移動端的早佈局和持續完善，2014年第三季度大眾點評在手機等移動端的流量佔比已經超過80%，移動端用户數達1.8億。與之相比，美國同類點評網站Yelp的移動端數據為60%左右。

去年12月，大眾點評成立獨立的推廣事業部，今年3月底和公司其他業務分離，原銷售團隊轉而只負責推廣業務，專注為本地商户提供廣告平台。從這之後，推廣對公司業績的貢獻率開始攀升，目前已成為該公司最大的利潤來源，但大眾點評方面並未向記者透露具體的利潤佔比情況。

在移動互聯網時代，大眾點評原有靠關鍵詞推廣等廣告形式顯得過於單一，眼下推廣團隊在做的是，基於用户大數據分析向用户精準推薦目標商户，提升商户的曝光率，從而抬升整個平台的廣告價值。

據記者瞭解，目前大眾點評盈利模式主要包括廣告類和交易類。一位業內人士對記者分析稱，推廣業務單獨拆分對大眾點評營收增長的帶動效應明顯，這也是該公司最大的一塊價值變現點，預計會對公司上市前的估值產生利好影響。

據國金證券此前針對O2O產業的分析報告預測，以大眾點評現有業務體量對標已上市同類公司，大眾點評未來上市的估值至少高於30億美元。具體構成為，參考Yelp估值，公司基於點評信息的廣告估值在17.7億美元，對標Groupon和糯米網的估值，團購業務估值大概在11.1億美元。

隨着大眾點評涉獵預訂、酒店旅遊等領域，其對標公司分別為Opentable和Tripadvisor兩家，估值可能會進一步提升。