支付寶服務窗試點“創新劇場”：年底計劃上線20家

10月31日消息，支付寶錢包與“孟京輝戲劇工作室”聯合試點“創新劇場實驗”後，記者從支付寶方面獲悉，支付寶及其第三方合作伙伴將在全國範圍內“複製”該模式。預計到今年年底，全國將有20家劇場接入“創新劇場實驗”項目，在支付寶錢包開設服務窗。此外，支付寶錢包的電子票模式逐漸成熟，未來計劃進入演唱會、音樂會等其他演出領域。

年底或上線20家劇場

在支付寶錢包與孟京輝戲劇工作室的首個“創新劇場實驗”中，“孟京輝戲劇會員中心”入駐了支付寶服務窗，用户可從中購買孟京輝旗下所有劇場的演出門票並在線選座，觀看演出時只需掃描電子票就可進場。此外，“創新劇場實驗”首次設置了信用點數體系、會員積分體系。

10月29、30日，孟京輝戲劇工作室旗下的蜂巢劇場連續上演了兩場“支付寶錢包專場”演出。來觀看演出的觀眾均是通過支付寶錢包的服務窗購票，並手持電子票二維碼掃碼進場，通過效率高並且秩序井然。

“‘創新劇場’模式能夠進一步壓縮整個行業的運轉成本，提升行業效率。我們相信，這種模式具備可複製性，越來越多的傳統劇場和演出方會借鑑這一更高效、環保的模式。”對於“創新劇場”的前景，幫助孟京輝戲劇工作室搭建支付寶服務窗的ISV(獨立軟件開發商)萬社方面相當看好。

據萬社透露，在“孟京輝戲劇會員中心”服務窗上線前後，已經有其他劇院主動前來洽談類似合作。支付寶錢包和萬社接下來將在全國範圍內推進”創新劇場“模式，目前確定入駐支付寶服務窗的劇場和演出已達10家。萬社預計，四季度末，北京、上海預計將有20家劇場接入支付寶服務窗平台。

中國演出行業協會發布的《2013中國演出市場年度報告》顯示，2013年中國演出市場總經濟規模為463億元人民幣，其中話劇演出總場次為1.12萬場，佔專業劇場演出總場次的15.1%，票房收入15.9億元，平均票價和上座率均比上年有所上升。《報告》同時提到了O2O票務銷售模式對演出市場的推動，認為其推動互聯網成為線下交易的前台，為觀眾與演出商建立線上支付平台，“打破了傳統演出的運營方式”。

電子票模式或進入演唱會領域

“創新劇場實驗”的消息公佈後，引起了網友廣泛的討論。有網友大讚電子票模式，感慨以後看話劇再也不用等待紙質票快遞上門，省時省力。

線上購票線下掃碼核銷的電子票產品，正是支付寶錢包今年一直力推的模式。今年，支付寶錢包先後與ChinaJoy和西湖音樂節合作，合推電子票模式。2014 ChinaJoy期間，支付寶錢包總共售出了10萬張電子票，佔到了整體售票數的50%。

經歷了類似ChinaJoy這樣大規模的考驗後，支付寶錢包的電子票模式，無論是產品模式還是用户體驗上都漸趨成熟。據支付寶方面透露，支付寶計劃聯合更多的合作伙伴，將這一模式逐漸推行至演唱會、音樂會、曲藝等其他演出領域。此前，歌手張傑就在支付寶開設了其“為愛逆戰巡迴演唱會”的服務窗，受到粉絲的廣泛好評。