樂視TV彭鋼:玩具行業摧毀親子關係

10月31日消息，樂視智能終端事業羣CMO彭鋼近期在微博透露，要做一款解決父母痛點的智能硬件。今日他更是表示，現在的玩具行業已偏離初心，玩具產品沒有任何交互和內容，完全沒有起到改善親子關係的作用，反而成為親子關係的阻隔，孩子玩孩子的，父母做父母的事情，這種無交流溝通正在摧毀親子關係，不利於兒童成長。而且現在的玩具行業已經成為徹底的暴利行業，品牌高溢價，廠商只顧着掙快錢，不對用户負責，打一槍換一個地方。樂視要做一個改變玩具行業的顛覆者，從定價模式、產品模式、交互模式上徹底顛覆玩具行業，讓卡通內容成為親子關係粘合劑，這是一件非常有社會意義的事情。

他還表示，當下99%的智能硬件產品都會死，很多隻是披着智能的外衣，卻在幹着傳統廠商的事。例如很多所謂的智能秤、智能手環，服務根本沒有做好，卻賣得很貴。他們的本質還是在打着智能的旗號做品牌溢價，做一錘子買賣。所以，但凡是這樣的偽智能硬件產品，都是死路一條。靠硬件去賺錢，就是耍流氓，是偽互聯網思維。

此前，彭鋼曾在多個公開場合表示，智能硬件的本質應該是賣服務，而硬件只是載體。相對於傳統硬件，智能硬件主要指接入了互聯網，接入互聯網顯然是為了服務，而服務的目的則是要與用户持續的發生強關係。所以，智能硬件與傳統硬件相比，在定價模式、商業模式上存在顯著的區別。傳統硬件，更注重提升品牌推動銷量，帶來品牌溢價，提升利潤率。而智能硬件則是橫向延伸，相對於傳統硬件與消費者的一次性交易，智能硬件則力求持續與買主發生關係，買主的身份也由消費者發展成為長期的用户。因而在盈利模式上，智能硬件快速發展用户成為關鍵，並通過服務持續獲利。

“所以對於智能硬件而言，試圖靠硬件盈利，都沒打算把生意做長期，沒打算靠服務盈利，而越是敢於零毛利，甚至虧錢鋪市場，則是對後續服務能力、變現能力的自信。”彭鋼説。依靠完整的樂視生態，樂視有多少內容資源和服務，就可以切入到相關的智能硬件領域。例如Amazon推出的手機，提供基於電商的服務Prime，包年99美元，這個服務能讓用户享受整個Amazon生態的所有優惠集合。他認為樂視同樣可以這麼做，如有可能，可以將所有的智能硬件做到零利潤甚至免費化，並在樂視商城上售賣為用户提供樂視生態的內容和服務。

樂視TV最近的動作似乎也證實了彭鋼的説法。樂視TV官方微博近期不斷爆出要推99元新品的消息，引起業內媒體和網友廣泛猜測，從自行車到空氣淨化器再到隨身WIFI……據一位接近樂視TV的人士透露，樂視TV正加速佈局智能硬件，年內將集中發佈包括智能音響、路由器、智能玩具、兒童安全等在內的多款新產品。