海爾首次試水眾籌營銷模式 推出空氣魔方

10月29日夜，京東的眾籌平台上線了一款名為海爾空氣魔方的產品，引起了業內的廣泛關注。據海爾透露，該產品不僅創造性的使用模塊化自由組合，是互聯網思維下的典型產品，還是海爾集團首次試水眾籌營銷模式。

互聯網思維的產物

海爾空調新空氣產業研發總監朱振學告訴記者，該產品是利用海爾開放平台組成的內外部專家和學者共128人合作完成的，其中含德國、美國、日本等8個國家的在線專家團隊59人，歷時6個月與980萬不同類型用户互動，利用大數據分析，最終篩出81萬人的122個有效需求信息，隨後利用1年時間最終打造的顛覆性空氣解決方案產品，是一款真正意義上的互聯網思維產物。

朱振學表示，該產品共8大組合模式，集加濕、除濕、淨化、香薰等功能於一身。該產品最大的亮點就是與人的交互性，將主動權交給用户。普通產品生產出來，用户只能被動接受，而空氣魔方屬於自由組合式，用户可根據自己需要實現相應的功能體現。

據瞭解，此產品僅是2014年海爾集團提出“創客”思維的一個產物。2014年，海爾集團提出“人人是創客，讓員工創客化”的理念，整合優勢資源，實現小微化發展。在這種理念下，海爾集團做了三個方面的探索：自主創業、在線和在冊創業、自演進機制。截至2014年6月底，海爾集團共發展了169個小微。

首次試水眾籌營銷模式

據京東眾籌平台數據顯示，該產品的眾籌期限為2014年10月29日至2014年11月28日，項目顯示，此項目必須在2014年11月28日前得到50000元的支持才可成功。然而截止到記者發稿，僅一天時間就已籌到124249元，超過目標值248%。

據海爾的相關人士表示，海爾與京東此次眾籌的目的不僅僅是銷售創新科技產品，而是通過社交媒體與用户進行深入交互，讓用户充分表達自己對空氣的需求和購買意願。千龍網記者在眾籌項目中也發現了“這已不是售賣，而是與用户聯合出品”的廣告語。

是否首次試水眾籌營銷模式，記者在海爾空調空氣新產業銷售總監逄華剛那得到了肯定。他告訴記者，此次與京東的合作，是產品到“爆品”思維的轉變，“不會自己説話”的產品結果不是平庸而是死亡。他同時透露，此次參與眾籌的用户，將在享受眾籌價格的同時，成為這個產品的全球首批用户，而且將納入海爾產品核心用户圈，讓用户參與產品下一步的迭代創新，同時，海爾提供終生的服務保障。