美國總部緊急叫停：特斯拉與天貓合作告吹

導語：特斯拉單方面結束這一合作的舉動，暴露了特斯拉中國與美國總部的溝通不暢，以及特斯拉在中國市場試圖借道第三方電商繞過“直營”銷售模式的做法仍面臨極大現實難題。

經濟觀察網 記者 劉俊晶 經濟觀察網記者從相關渠道獨家獲悉，本來打算轟轟烈烈參戰天貓“雙11”購物狂歡節的特斯拉已經悄悄終止了這一合作。業內人士分析稱，特斯拉單方面結束這一合作的舉動，暴露了特斯拉中國與美國總部的溝通不暢，以及特斯拉在中國市場試圖借道第三方電商繞過“直營”銷售模式的做法仍面臨極大現實難題。

在此之前的10月20日，特斯拉中國高調宣佈進駐天貓商城，參戰天貓“雙11”購物狂歡節。這也將是特斯拉中國在自身官網銷售渠道之外，首次嘗試與第三方平台聯手銷售合作。據瞭解，特斯拉原本為雙11當天購”準備了18輛Model S現車，在消費者在下單及付清全款後，最快五天就能“閃電提車”。此外，特斯拉還將為“雙11當天購”的客户免費安裝家用充電樁，作為特殊優惠。

不過，這一計劃在被媒體披露後，遭到美國總部的強勢否決。特斯拉中國內部人士在接受經濟觀察網記者採訪時披露，對於特斯拉中國的這一“試水”行為，Tesla美國總部非常不滿，已經終止了這一合作。不過，據其披露，截止至特斯拉單方面宣佈解除合作，Tesla天貓店已售出7輛Model S。

相關知情人士披露，Tesla美國總部不滿的原因在於，特斯拉中國與天貓的合作破壞了原有的車輛交付規則，對此前下訂單的消費者不公平。事實上，特斯拉在中國市場曾經有過前車之鑑。在特斯拉訂單生產模式下，消費者從官網申請到實車交付需等待4-6個月不等。今年年初，23名Tesla非京滬客户提交律師函，指責Tesla沒有按照承諾以預付款的先後順序提車，甚至有消費者在交車現場怒砸新車以示不滿。

但是與天貓的合作卻規定，北京、上海、杭州、成都、深圳五個城市的消費者可以通過天貓訂購在繳納全款後5日內提車。在天貓與Tesla官網在訂購流程上區別不大的前提下，普通用户卻要等上足足四個月。

汽車行業分析師張欣告訴經濟觀察網記者，“特斯拉單方面結束這一合作的舉動，暴露了特斯拉中國與美國總部的溝通不暢以及特斯拉在中國市場落地的難度。如何保住‘高大上’的品牌同時，又通過更多非常規銷售渠道擴大銷量，從目前來看，特斯拉中國還沒想好。”