國產手機廠商再掀“出海”潮 東南亞市場遭爭搶

*【環球科綜合報道】*由於東南亞有着人口眾多，通信開放的優勢，加上國內運營商連續三年大規模降低終端補貼、市場競爭“慘烈”的現狀，許多中國智能機品牌開始選擇進軍東南亞市場。

上週四，華為在東南亞地區總部駐地曼谷發佈了新品手機Mate7，並宣佈將在東南亞地區投入1億美元 (約合人民幣6億元)用於品牌建設，將門店將由原來的1.5萬個擴充到2.7萬個。儘管華為聲稱沒有盈利壓力，但也不難看出其有意與蘋果和三星對標。

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華為消費者BG副總裁徐欽松表示，得益於東南亞人口紅利以及經濟發展速度，東南亞已經成為華為終端業務增長最快的市場，去年的出貨量增長了3倍，品牌認知度預計在今年底將超過60%。

華為東南亞地區部總裁楊蜀表示，2015年華為將拿出1億美元投入品牌建設，包括電視廣告、明星代言、體育賽事贊助等方面的費用。其中一半的錢用在扶持分銷商和經銷商，另外一半用來培育品牌。

中國一些智能手機制造商也緊隨華為的步伐。據悉，智能手機廠商小米推進國際化，首先瞄準了華人聚集的東南亞地區，其中新加坡成為首站。中興在9月份表示，有意在印尼開設工廠。酷派副總裁曹景升日前宣稱，計劃向東南亞擴展，有可能通過併購方式進行。

東南亞有將近6億人口，其中很大一部分是華裔人士，由此吸引了大陸很多智能手機品牌來此投資。同時中國的三大運營商在國內智能機市場的激烈角逐，導致補貼大幅度降低，也使對外擴張市場顯得異常有吸引力。

易觀國際市場調研分析師徐浩表示，除了新加坡以外，東南亞至少有10個國家是新興市場。通信和智能手機市場發展緩慢預示着智能手機制造商有着巨大的發展潛力。GfK集團的市場研究員表示中國已有345個智能手機品牌銷往東南亞。

由於價格低廉，過去一年智能手機在東南亞地區的銷量同比增長44%，達到了1.2億部。在印度尼西亞，馬來西亞，越南等地中國智能機品牌已佔據了超過10%的市場份額。

回顧國產手機發展歷程，十年之前，國產手機廠商曾掀起過第一輪“出海”潮，一度進入印度、非洲、東南亞等市場。但由於缺乏核心技術，最終導致“出海”遇阻。而在此次新一輪的“出海”浪潮中，哪些品牌能夠分得最大蛋糕，讓我們拭目以待。(實習編譯：張越 審稿：梁爽)