珠寶商談Apple Watch：難與高檔勞力士相媲美
蘋果公司的智能手錶Apple Watch一經發布就迅速成為各大媒體關注的焦點，這款產品集時尚配件、通信工具、健身追蹤器和支付手段等多種角色於一身，讓消費者眼前一亮。那麼，設計精美做工精良的Apple Watch能否與勞力士等手錶界的“大佬級”品牌相抗衡呢？
《福布斯》雜誌網絡版日前發文對此進行了分析，文章認為蘋果則剛剛涉足手錶行業，其經驗和資歷都與傳統手錶品牌不在一個檔次上。以下是文章的主要內容。
紐約珠寶商TraxNYC一直以銷售價格昂貴的手錶而著稱，該公司在今年與NBC的《美國達人秀》節目進行合作，後者的主持人在直播時佩戴了由TraxNYC提供的價值18萬美元的勞力士Sky Dweller手錶，這也讓其成為無線電城音樂廳（《美國達人秀》的舉辦地點）中最受關注的明星之一。
“手錶是一個男人品味和風格的重要象徵，”TraxNYC的老闆馬克蘇德•阿加尼（Maksud Agadjani）説道，他現在手腕上佩戴這一款鑲滿鑽石的勞力士手錶，但是他表示會在明年蘋果的Apple Watch上市之後也為自己選購一款並也為其鑲上亮眼的鑽石。
業內人士認為，蘋果將會在Apple Watch上採用開放策略，而不是像無比封閉的iPhone的。Apple Watch擁有自家的操作系統平台和一個功能強大、能夠驅動拇指大小多用途微型電腦的集成電路板，同時，Apple Watch所用到的半導體可能採用了陶瓷封裝，這樣用户就可以用其它材料將它的所有電子封裝全部替換掉。華爾街的半導體分析師理查德·惠廷頓（Richard Whittington）認為，一個可替換的封裝不僅能夠有效延長Apple Watch的使用手錶，也是讓其售價能夠超過5000美元的關鍵。
Apple Watch**產品線
蘋果公司計劃推出三檔Apple Watch，包括入門級的運動版、中端的標配版和高端的Edition版，其中運動版售價為350美元，儘管蘋果並未公佈其它兩個版本的售價，但是零售商認為標配版的售價在1000美元左右，而Edition版的售價區間可能高達5000到1萬美元。
“350美元的運動版Apple Watch肯定會收到普通消費者的追捧，我都能夠想象出人們又像購買iPhone時排着長隊購買Apple Watch的景象，當年的iPhone憑藉觸控屏和絕佳的圖片瀏覽體驗獲得消費者的喜愛，而這種情況完全有可能會在Apple Watch上重現，人們可以通過點擊在Apple Watch上查看自己的日程安排、消耗的熱量以及檢查自己的血糖水平等，”惠廷頓説道，“人們以後可能會厭煩這種點擊，但是最開始的時候肯定會感到非常新鮮。”
定位中端市場的標配版Apple Watch將能夠與中高檔機械手錶進行競爭。以意大利奢侈品牌Gucci為例，他們所生產的手錶的零配件採購成本約為65美元，隨後再搭配金色或不鏽鋼外殼進行組裝之後就能夠標價1200美元進行銷售。此外，標配版Apple Watch的競爭對手還包括摩凡陀、歐米茄和數百家從亞洲採購零配件的手錶廠商所生產的產品。
定位高端市場的Edition版Apple Watch採用了18K金材質的外殼，這款手錶將能和勞力士、卡地亞、伯爵和豪爵等頂級手錶品牌的部分產品進行競爭。
難與高檔勞力士相媲美
儘管Apple Watch用料上乘、製作精美，但仍然難於高檔勞力士手錶相媲美。黃金版的勞力士手錶的零部件大多會純金打造，起售價通常為3.5萬美元，這要明顯高於Apple Watch的售價。
儘管蘋果公司的高級設計副總裁、主持設計Apple Watch的喬尼•艾維（Jony Ive）宣稱Apple Watch能與勞力士手錶相競爭，但在手錶零售商看來，這不過是個營銷噱頭罷了。TraxNYC的老闆阿加尼表示，勞力士在手錶精密零備件的製作上積累了100多年的經驗，不管是用料和質量都是全球頂級水平，而蘋果則剛剛涉足手錶行業，其經驗和資歷都與勞力士不在一個檔次上。
同時阿加尼還介紹稱，蘋果曾經試圖在手錶研發方面與勞力士進行合作，但遭到了後者的拒絕。“與勞力士建立合資公司是不可能的，因為它的合作伙伴都是國王、總統、政要以及一些社交名流，蘋果顯然不屬於這一範疇，”阿加尼説道，“勞力士希望對產品進行完全控制，同時不希望進行大規模生產，它並不關注大眾消費市場，而僅僅關注0.1%的上層社會。”
消費者意見
大部分消費者認為Apple Watch的售價偏高，因為對於他們而言，可能需要5款手錶來滿足不同場合的需求，所以如果蘋果希望能在大眾市場上有所作為，就一定要解決這個問題。不過就目前情況來看，Apple Watch可能只會成為讓用户的“第二塊手錶”，他們可能只是對其內置的健康類應用感興趣而已。
不管如何，蘋果已經在手錶領域邁出了至關重要的一部，而這也是手錶廠商和製表商所歡迎的，畢竟蘋果的參與將有望帶動整個手錶行業的增長。但Apple Watch畢竟不是傳統手錶，它的最大身份仍然是“智能手錶”，所以它可能會得到時尚界和名人們的青睞，但想要與勞力士這樣的百年老店進行競爭，目前還欠點火候。