28家百貨集團聯動天貓雙十一 推出O2O專場

今年雙十一，百貨公司將不再只是你的試衣間。11月1日起，銀泰商業、王府井百貨 、大悦城、廣百百貨等28家百貨集團317家門店正式參與雙十一購物狂歡節O2O專場，消費者只要打開手機淘寶去逛街，不僅可在雙十一之前和當天完成線上線下一體化吃喝玩樂購，還可在雙十一後在線下享受後狂歡時代。

33個城市同時享受線上線下狂歡

據瞭解，今年的雙十一，28家百貨集團的317家門店將參與O2O專場，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、天津、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。

除了已在去年雙十一中嚐到甜頭的銀泰商業外，去年主動對外宣佈“願意做天貓雙十一試衣間的”大悦城、以及各地知名百貨商場如王府井百貨 、廣百百貨、天河城、香港新世界百貨、民生百貨、銀座百貨等，也均將攜入駐商場的所有品牌共同參與其中。

從11月1日起，消費者只要走進商場，進入手機淘寶點擊“發現”後“搖一搖”，就可直接進入 “雙十一”相關活動頁面，參與到雙十一紅包、抽獎、秒殺和優惠券等活動中，並可獲得iphone6、一年的汽車使用權等大獎。

此外，手機淘寶也將聯合百貨集團打通商品、會員、支付等電子化全鏈路，給消費者帶來一場線上線下完全交融的購物體驗。

在線領卡，專享雙十一折上折

今年雙十一，從錢包裏找出商場會員卡再去逛街的日子可能將一去不復還。11月1日起，消費者登陸手機淘寶“我的淘寶”，就可以通過“我的卡券包”直接領取各大百貨集團的電子會員卡，並在線領取會員元寶以及雙十一專享優惠，在雙十一當天商場購物結算時直接出示即可獲得使用。

據瞭解，目前28家百貨集團推出的元寶總額將超過3000萬， 會員在商場購物的專享折扣則最高可達到7折。此外，若在雙十一當天直接用支付寶來完成支付，還將額外可以參與到紅包抽獎等多重活動中來。

線下專櫃專款  首次線上同時賣

來自銀泰商業和王府井百貨的線下專櫃商品也將首次走進雙十一O2O專場。本次精選了百貨公司的1500款品牌服飾、箱包、香水、首飾等專櫃特供款商品，在雙11當天以極其優惠的價格推出，消費者可直接在線上下單購買。如來自選擇了將近300個爆款。比如説FANCY梵煕的女士鉚釘機車手拎包在當天的價格為399元，而在商場專櫃價超過3000元。此外，貝玲妃最知名的豬油膏+反恐精英組合套裝，蘭蔻根源補養四件套等等，這些在線下專櫃少有折扣的禮盒套裝，也均首次在線上亮相。

這種將線下商品電子化的模式，將有效解決百貨商場的地域購物瓶頸，同時也讓更多的消費者能輕鬆享受到專櫃最新潮的商品。

線上購券，線下可享後狂歡時代

在O2O 專場，百貨商場電子憑證也將首次推出，並將讓消費者充分享受到雙十一後時代狂歡。在雙十一當天，成都龍湖北城天街、銀座百貨、太平洋百貨等其100元——1000的代金券，最抵用50——500元即可在線購買。

消費者11月11日當天在手機淘寶上購買這些代金券，在雙十一後至少兩週時間內，都可以到百貨公司來慢慢逛慢慢買。

這也將是百貨商場最大規模的O2O試水。阿里百貨O2O線負責人兮君表示，移動時代的到來，用户將不在有線上與線下之分，阿里期望將線上和線下進行互動和融合，形成良好的共贏生態平台圈，在幫助更多的傳統零售商完成電子化的同時，也能通過雙11的巨大流量鎖定雙11之後的消費市場，讓消費者在雙十一以及日常的購物過程中都能獲得更為良好的體驗。