空調市場庫存隱患蔓延 智能空調增300%

空調行業在2014年飽受高庫存的壓力將持續至2015年。在日前舉辦的第七屆中國空調產業年會暨年度創新獎發佈會上，騰訊家電獲悉，為減少庫存壓力，格力、美的、奧克斯等在十一黃金週期間紛紛扛起降價大旗但效果並不理想。中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示，十一價格戰首次使零售額的下降比率大於銷售量的下降比率，可以證明價格戰並沒有使銷售量達到之前的預期。降價對現有空調市場和產品格局或許將產生一定影響，但無法扭轉行業的整體走勢。

2014年空調庫存達到歷史最高位直接影響2015年空調整體產業的增幅。據中怡康市場研究公司的數據顯示，2015年整個空調產業市場零售量將達4452萬套，增長5.7%，但相比往年10%的增長已一去不復返。

2014年家用空調市場呈現房地產市場低迷、涼夏導致在7、8月份空調銷售旺季持續下降、高庫存的重重隱患。為了面對空調整體的低迷，空調企業除了降價措施外，通過提高線上銷售來擴大市場。從今年空調十一黃金週來看，據中怡康的數據顯示，線上市場同比增幅45%，線下銷售同比下滑46%。

另外，高效能、智能、與空氣淨化器聯動等各種空調產品開始集中在2014年出現，將會改變明年空調市場的整體結構。

新能效等級空調佔50% 智能空調銷售增長300%

變頻空調新能效標準(APF標準)於2013年10月1日開始正式實施，根據國家規定，到2014年9月底變頻空調要完成APF標準的轉換。目前，APF三級空調市場佔有率接近50%，從而帶動了空調的產品結構。最突出的是價格，APF二級能效產品截止目前已降1000元，同比去年降幅接近15%。

另外，空調企業將降低對定頻空調的生產，而大力擴充變頻空調。目前，變頻空調佔有率2014年將達70%，定頻空調市場份額將下滑6%。

細分化的產品將會越來越明顯，空調企業紛紛推出了兒童空調、廚房空調、具備空氣淨功能的空調、智能空調等。

與會專家認為，儘管智能空調銷量開始出現井噴，銷售增長300%。但產品距離大規模普及還有相當長一段路要走。一方面，行業缺乏統一的行業技術標準，各廠商開發自己的智能家電產品時，採用不同的通訊協議與私有數據格式，導致智能產品形成一個個孤島，無法互聯互通。只有建立一個兼容互通的開放軟件平台，才能有效整合上下游產業鏈，真正通過空調為用户提供智能生活。另一方面，智能空調面臨運營的困境。實現對家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能，但如何延長產品的價值鏈、增強用户粘性，實現增值服務是家電智能化需要翻越的一座大山;此外，售後服務也是企業不得不面對的問題。傳統家電售後服務僅僅侷限於故障維修環節的模式已經不能滿足用户對產品的體驗式消費要求，企業必須用互聯網思維重構整個服務流程體系，才能抓住用户。

線上銷售增幅同比增119.1%

從2014年空調品牌格局來看，據中怡康的數據顯示，格力、美的、海爾成為空調市場的三大巨頭，佔有率分別為24.2%、23.7%、11.9%。可以看到，美的與格力的品牌份額正逐漸拉近，而海爾空調位居前三與其調整產品結構，提升線上份額不無關係。從線上空調的市場份額來看，海爾、奧克斯、美的分別以15%、12.7%、11%排名前三。

中怡康監測的數據顯示，目前空調的線上市場份額接近12%，但線上線下產品重合度僅15%左右，空調企業將線上線下的產品進行了區隔和差異化。而線上線下產品在價格段上存在着巨大的變化，以線上為例，線上空調產品平均價格為2730元，線下產品平均價格3506元，產品價差在800元，線上線下的產品擁有22%的價差。空調企業更多將線上的產品集中在定頻，而線下更多銷售變頻產品。

2014空調冷年電商市場銷售同比增長119.1%，而相比今年空調十一黃金週線下零售量和零售額同比均下滑了5.1%和8.1%。不難看到，2015年，空調線上爆發式增長仍將持續。