三星手機業績下滑遭遇夾層效應 或被逼降價
見習記者 陳寶亮 北京報道
在全球市場遭遇連續兩季度的市場份額下降之後，三星交出了近年來最糟糕的財報。
2014年10月30日，三星電子發佈財報顯示：2014年第三季度，三星電子營收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%；淨利潤4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤均創2012年以來最低紀錄。
高端市場遭遇大屏幕iPhone 6，中低端市場被崛起中的中國手機廠商衝擊，三星的全球市場份額逐漸縮水。根據著名分析機構IDC報告，2014年前三季度，三星智能手機全球市場份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。
資本市場逐漸看衰三星。6月至今，三星股價從1500美元高位跌至1010美元，跌幅32.6%。
但是，仍需指出：迄今為止，三星依然穩坐全球智能手機第一寶座。今年第三季度，三星智能手機出貨量為7810萬，是蘋果的2倍、小米的4.5倍。蘋果、小米，目前手機出貨量排名全球第二、第三。
三星依然強大，並且不可能坐視份額繼續流失。下一步，三星即將調整市場戰略。10月28日，華爾街日報援引消息人士稱：三星將針對中國市場調整策略，可能降價20%。同時，三星將針對新興市場推出新型手機。
相比於蘋果，剛剛起步的中國手機廠商明顯更好針對。中國手機廠商在全球渠道、產業鏈控制、專利、品牌等多方面落後於三星。
“最讓人擔心的，就是來自三星的價格戰。”手機中國聯盟秘書長老杳認為，“三星的份額下滑，絕不能看作好消息。”與其幻想三星步諾基亞後塵，不如居安思危，“想想如何應對三星，雖然很難。”
產業鏈優勢不再
在諾基亞主導的功能手機時代，三星已經是全球第二。
智能手機的浪潮來臨之後，三星憑藉GALAXY S2、NOTE 1兩款手機迅速崛起，並開始稱霸全球智能手機市場。當時，一枝獨秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕，而NOTE的5寸屏則引領整個智能手機市場進入大屏時代。
“三星的成功因素是大屏幕，但稱霸的基礎卻是其強大的終端產業鏈。”在老杳看來，三星在屏幕、Memory芯片、製造工藝等領域的基礎讓人望塵莫及。“AMOLED面板，在三星稱霸智能手機的過程中居功至偉。”老杳認為，“AMOLED屏幕更柔和、更炫，配合大屏幕，迅速打開歐美市場，取代了HTC等競爭對手。”
AMOLED是新型電子顯示屏幕，曾被日本、中國台灣等屏幕生產企業判斷為“技術難度太大，無法實現”，但三星投入大量時間、財力並取得突破。AMOLED問世之時，恰逢智能手機崛起，AMOLED的清晰度、顯示性能、功耗等能力遠遠超出LCD顯示屏幕。AMOED為三星手機獨家供貨，多年為三星在智能手機霸主寶座保駕護航。
與此同時，三星還是全球最大的內存、閃存芯片企業，擁有全球最尖端的芯片製造工藝，引領了AP處理器(應用處理器)的四核、八核潮流。
直至今日，依然無人能撼動三星在智能終端產業鏈中的領導地位，強大的產業鏈控制能力保證了三星手機在早期擁有強大的性能、酷炫的大屏幕顯示效果，並且擁有快速的供貨能力，並保證了產品創新、更新換代。
iPhone 4與iPhone 4S間隔了16個月，但16個月中三星推出了GALAXY S1、S2、NOTE1三款大屏幕產品。在iPhone 4S到iPhone 6的兩年半中，蘋果沒有生產大屏幕手機。而擁有大屏幕、強大產業基礎的三星得以迅速積累大量高端用户。“在這段時間，三星與蘋果同台飆價，高端產品定位在4500-5000以上。”老杳告訴記者，“但三星的中低端產品，大多聚焦於2000以下。”
在三星、蘋果控制全球產業鏈的前幾年，2000-4500元的智能手機基本斷檔，“這裏是(三星)水貨的天下。”
這種價格定位給三星埋下了隱患，2000-4500這個價格區間存在的大量用户需求，給其他手機廠商留下了大量的市場空間。馳騁於Andriod平台上的三星註定了擁有無窮的競爭對手，老杳稱：“一旦三星不能在產業鏈、產品擁有壓倒性優勢，那麼三星的品牌不足以支撐如此高的溢價。份額下滑在所難免。”
三星會降價嗎？
事實如此。智能手機市場的快速崛起吸引了全球目光，全球智能手機產業鏈迅速成熟，並接近三星的水平。
“雖然AMOLED依然是三星自用，但LCD屏幕的性能已經可以媲美三星。”一位來自京東方的高級工程師告訴記者，隨着近幾年工藝的提升，LCD屏幕的清晰度、顯示效果均與AMOLED持平。而LCD的供應商眾多，包括日本JDI、夏普，韓國LG，中國的京東方、天馬等等。此外，高通、聯發科推出的集成芯片，也幫助眾多手機廠商縮小了芯片處理器上與三星的差距。產業鏈的成熟使得水漲船高，三星逐漸迎來了OPPO、小米、華為、聯想、VIVO、LG等智能手機廠商的競爭。
重要的是，同性能產品，競爭對手的價格遠低於三星。2000-4500的價格空當，給這些企業提供了充分的發揮空間。
“是的，我們賣得最好的手機是2499元、3499元的兩款手機。”vivo產品戰略部部長宋定國告訴記者：“這個價格區間有大量的消費者，我們的定位是年輕人。”
同時，華為終端市場部熊慶在回覆記者的郵件中稱：“MATE 7推出以來，在全球熱銷，遠遠超出我們的預期。而且，MATE 7是3000-4000元檔最熱銷的手機。”MATE7的普通版、高配版定價分別為2999元、3699元。此外，定價為2499元的P6、P7也擁有極佳的市場反應。“內部統計，MATE 7的用户有30%來自三星。”一位不願透露姓名的華為人士告訴記者，“一方面因為三星手機的創新乏力，另一方面就是因為價格。”
2014年第二季度，三星陸續丟失了中國、印度兩個全球最大智能手機市場的第一份額。根據Canalys、Counterpoint兩家調查公司發佈的報告顯示，2014年Q2，三星在中國市場份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一；在印度，三星市場份額佔比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場份額首次奪得第一寶座。而在2013年Q3，三星在中國市場份額接近20%，如今的市場份額萎縮了接近50%。
“三星賣得太貴了，同性能產品，他的價格是其他廠商的兩倍。”一位運營商終端部門人士告訴記者：“因為這一原因，三星在中國丟失了4G手機份額。”2014年2月，三星佔據中國4G手機市場50%的份額，但自今年7月以來，“中國4G手機市場最大的供應商是OPPO。”
三星是運營商的重點終端企業，三星的萎靡影響了運營商的4G戰略。“我們最近準備與三星對話，希望三星降價。” 該人士告訴記者：“以他現在的價格，已經很難再從我們這裏拿到比較好的補貼。”運營商是三星最重要的渠道，如果失去了運營商補貼，三星的價格劣勢會更加明顯。
老杳也認為：“產業鏈的壓倒性優勢不再，三星很難通過一代產品翻身。剩下的手段只有降價了。”問題是，中國企業做好準備了麼？
國產手機如何應對？
“不久前我們這裏的三星做了一次促銷，NOTE2降了600元左右，結果一搶而空。”河南鄭州一位手機渠道商告訴記者：“如果三星降價，我們這邊應該還會搶。”
vivo也在關注三星的變動，宋定國認為：“三星如果降價，肯定會影響整個市場競爭。”
當然，也有樂觀者告訴記者：“三星降價，損失的是三星的品牌，對我們長期利好。”
“2014年，是國產手機最舒服的一年。”一位終端行業知名人士向記者透露：三星流失的50%利潤都跑到中國手機廠商的手中，“不出意外，華為今年利潤會超8億美元，小米、OPPO、VIVO的利潤都會在20-30億元之間。過去三年，中國手機廠商大多微利、虧損。”
華為熊慶沒有對“8億美元利潤”作出回應。但她告訴記者：華為Q3智能手機發貨1680萬台，同比增長26%。中高端智能機在整體智能機出貨量的佔比達到26%。目前，華為Ascend P7全球發貨300萬部，覆蓋近110多個國家和地區，華為Ascend P6全球發貨則已達500萬，Mate7更是遠遠超出預期。“華為的精品戰略已經取得明顯成效。”
“但是，如果三星的NOTE、S系列手機大幅降價到4000元檔，華為、OPPO該如何應對？客户是否會流向三星？”老杳笑稱，以三星的產業鏈控制力而言，三星手機的成本低於任何一家企業。“三星放棄價格，會收回很多市場份額。並且帶動利潤迴歸，只不過，沒有之前那麼多利潤罷了。”
關於三星是否會針對市場下滑而調整戰略，記者聯繫了三星的公關公司，得到的回應是不接受採訪。
2012年至今，中國智能手機市場持續洗牌，大量小品牌手機、ODM企業退出市場，一度甚囂塵上的“互聯網手機”也逐漸銷聲匿跡。在大浪淘沙中成長的華為、小米、OPPO、聯想、VIVO逐步崛起，並取得了2014年的豐收。但是接下來，他們又該如何迎接三星的洗禮？中國手機廠商需要居安思危者。