多盟亮相MDCC 助力開發者流量變現

10月31日 - 11月2日，由全球最大中文IT社區、開發者生態系統平台CSDN以及中國知名全方位創業平台-創新工場聯合主辦的MDCC2014移動開發者大會，在北京新雲南皇冠假日酒店隆重舉行。中國第一智能手機廣告平台多盟應邀參加本屆盛會，多盟總裁張鶴作為主會場的演講嘉賓，為開發者帶來主題為” 多盟DSPAN—助力開發者高效變現”的精彩演講，與廣大開發者近距離交流，共同探討移動互聯網未來商業化發展趨勢，幫助開發者解析如何通過移動平台更好的達成流量變現。

多盟總裁張鶴在會上表示：廣告已經成為支撐移動互聯網發展的重要收入來源之一，開發者的大部分營收主要來自於移動廣告，更多的開發者依賴於移動廣告平台。而從幾年的發展來看，媒體環境也在逐漸走向成熟，大量的超級APP其產品及商業價值已經得到品牌廣告主和廣大客户的認可。但從整體來看，行業填充率仍然還不足。對品牌客户來説，有幾種類型的APP媒體非常受歡迎，一方面是知名度很高、很有特色的、另一方面是有媒體屬性、受眾人羣活躍及有顯著人羣特徵的。

移動互聯網廣告是下一個千億級的市場

張鶴指出，就全球來講，大量流量已開始從PC端往移動端遷移，全球範圍有四分之一的流量來自於移動端，而在亞洲地區尤其是中國，網民對移動端更加依賴，有數據顯示，中國網民已達5.3億人次，超過73.3%的用户主要使用手機上網，有超過一半的新增用户PC端無法實現覆蓋，流量比例相對於PC非常大。從整個行業預算未來幾年的演進情況來看，除了移動互聯網，廣告主在電視、紙媒、PC上未來幾年預算下降幅度都非常巨大。在2016年美國市場移動平台獲取的廣告費將超過PC互聯網平台，目前雖然中國市場移動廣告佔比率還很低，但整體增長趨勢已非常明顯，前景十分樂觀。

當移動互聯網的用户規模、使用頻率和使用時長均保持高速增長，急劇增加的流量通過廣告變現，必定會帶動移動營銷市場的增長。

移動廣告平台應尊重開發者選擇，使用户保持良好體驗

多盟作為中國第一智能手機廣告平台，在過去幾年的移動營銷服務中，一直提供最好的產品和流量服務於廣告主，在針對廣告主和媒體哪一方更重要的選擇上，多盟認為媒體更為重要。而多盟也發現，媒體在收益和用户體驗上，大多數媒體都會選擇用户體驗。這就説明，媒體也在逐漸走向成熟，多盟平台非常尊重這些開發者的選擇，因為只有讓用户體驗好了，優質媒體商業價值才能得到廣告主認可，廣告平台也才能更好的服務於廣告主，平台才能獲取長久收益，這是一個行業很淺顯的道理，絕不能本末倒置。

DSP**使流量得到深入挖掘，廣告主從媒體投放轉向用户投放

張鶴指出，我們看到DSP使移動互聯網廣告價值得到極大的釋放，但廣告主在PC上使用DSP投放習慣還未能全面適應移動端。PC和移動是兩個不同的生態，對於移動行業來講，買家和賣家越分散平台的價值就越大，而PC廣告平台本身價值不大，主要只有幾個大門户媒體，買賣雙方進行交易的轉換率非常低。但移動時代卻不同，買賣兩邊都非常分散，媒體數量之多，廣告商業生態複雜多樣要遠遠超過PC。總結來看，在什麼樣的媒體環境下並不重要，重要是隻要使移動平台的DSP技術、模式變得更加成熟，廣告主的預算自然會向移動平台傾斜。

多盟DSPAN四大核心價值實現移動應用商業價值的深挖

多盟廣告平台全面升級為DSPAN，即(DSP+Ad Network)，四大核心價值實現移動應用商業價值的深挖，第一：大規模的優質流量：多盟目前每天的流量超過30億，4.5億月均獨立UV 、13.6萬接入APP數量，流量來源裏面有RTB、視頻流量、激勵型，包含諸多主流的廣告形式。這些流量通過DSPAN進行對接，同時也可以跟一些私有的流量進行對接。目前多盟已和主流的流量平台對接完畢，包括谷歌、騰訊等。

第二：積累更多的廣告主資源，多盟目前服務數百家一線的品牌客户，和多家客户達成千萬量級合作，擁有着豐富的移動互聯網品牌推廣服務經驗，客户包括快消，汽車，金融，IT等多個行業的一線品牌，廣告主豐富多樣，保障流量變現充分高效。

第三：變現能力強，2014年多盟預計為國內開發者分成6億

第四：創新的技術產品，多盟作為行業領軍者，率先推出插屏、開屏、視頻積分牆等廣告產品，在不斷優化用户體驗的過程中，也滿足着不同廣告主多樣化的推廣需求。

移動視頻廣告未來發展趨勢收益遠超其他廣告形式

張鶴還在會上指出，從全球範圍內來講，視頻廣告在移動端的商業化進程正在加速，視頻廣告也將是多盟今年的一個重要方向，多盟目前整合了眾多主流的視頻媒體資源，並對視頻廣告作了眾多創新嘗試，比如激勵型視頻廣告、插屏視頻、信息流視頻等模式，其中激勵型的視頻廣告在海外非常流行，這個激勵手段與大家瞭解的不太一樣，這是完整視頻，對於下載本身並不激勵，當用户看完一個完整視頻後，如果對這個APP本身有興趣，會主動下載，這種方式帶來的用户質量非常高。多盟目前已率先在中國推出了多樣化的視頻產品。談到全球化的戰略話題，張鶴表示：多盟下一步將基於DSPAN的平台，利用技術的優勢去整合全球的資源，找到優質流量，優化流量，在渠道方面為大家找到捷徑，幫助大家在海外市場找到方向，多盟的服務對象也將從本地面向全球，面向全球的廣告主。

最後，張鶴表示，總體對開發者來講，多盟無論在填充率、技術穩定性、用户體驗、包括轉化方面經過幾年的發展已經非常成熟和穩定，有大量的開發者通過多盟平台變現，多盟希望以後給廣大開發者創造更多的價值。