資訊閲讀App哪家強？三款主流新聞客户端評測

你的碎片時間多嗎？對絕大多數人來説，答案是肯定的。移動時代，手機成為人們打發碎片時間的不二之選。Localytics最近發佈的一個關於手機App報告顯示，今年人們對資訊閲讀類App的使用時長較比去年同期增長了14％，用碎片時間瀏覽資訊已經成為一種習慣。

或許我們並沒有意識到，這些消磨在資訊閲讀平台中的時間，對於App廠商來説，可謂是“財富的象徵”。如何吸引用户將碎片化的時間花費在一款App上？這，是困擾廠商的大問題。今天，我們專門選取了三款有代表性的資訊App，它們各有特色，看看哪款是你的“菜”。

看資訊閲讀App“三足鼎立”

大家一定在猜到底是哪三款App，先賣個關子，説説當下主流資訊App的模式，第一類是門户網站為適應移動化的大趨勢，衍生出的移動客户端產品；第二類是推薦型新聞客户端，直接將新聞推送到用户的App首頁；第三類是融合推薦引擎和搜索引擎的興趣門户，注重滿足用户的長尾價值閲讀。正是這三類資訊App，在用户手機中爆發了碎片時間的“爭奪戰”，不過想在這個市場“掘金”，贏得用户的青睞，沒有兩把刷子是不可能成功的，必須要有真才實學。

希望通過筆者對這三款資訊App的使用體驗，為大家的選擇提供一些借鑑與思考。

資訊閲讀App哪家強？

資訊閲讀App哪家強？對於這個問題，筆者根據目前大家對此類App產品使用的需求，分別從界面、內容、頻道、搜索、交互等五個方面對這三款有代表性的App進行了測評：

（一）界面

網易新聞客户端，其作為新聞門户的衍生品，在界面設計上帶有深深的新聞門户烙印。主頁面橫亙着各個頻道的入口，下方為四張焦點圖，手指滑動來回切換，焦點圖的下方為新聞內容，下拉即可刷新，這種設置大家一定似曾相識，沒錯，與網易PC端門户很是相似。

點擊主界面左上方便可進入一個內容交互的頁面，其中的新聞與首頁貫通，其餘交互選項包括訂閲、圖片、視頻、跟帖、電台；主界面右上方是一個服務交互的頁面，含有社交媒體的接口，能夠通過網易通行證、QQ、微博賬號登陸，此外還能夠讓用户參與最新最熱的活動、獲得遊戲禮包、查詢天氣等。兩個界面中的很多元素，特別是圖片、視頻、跟帖、推廣的內容，很大程度上表現出傳統門户包含元素的遷移。

下方是今日頭條的主界面，與網易新聞客户端相似，只是少了焦點圖的設置，新聞內容同樣可以下拉刷新。主界面左上角進入服務交互頁面，可通過綁定社交媒體賬號進行登陸，同時提供收藏內容閲讀、內容離線下載、活動參與等交互行為。主界面右上角為動態展示頁，展示用户對新聞的評論內容，用社交媒體賬號登陸後，可以關注通過該社交媒體登陸的達人或好友的評論內容，並進行交互。

一點資訊的主界面同樣摒棄了傳統門户移動端焦點圖的元素，首頁採用國際流行的新聞信息流模式，通過用户的不斷下拉刷新更新內容。首頁左上方為內容及服務交互的入口，集合了內容的管理及一些服務選項，用户可以在這裏輕鬆的對內容進行操作；首頁右上方“發現”按鈕，除了不同興趣頻道，還可以進行搜索操作，如果推薦頻道不能滿足用户的閲讀需求，用户可以主動去搜索相關關鍵詞並訂閲，可以看出一點在這裏的用心是為了給用户主動表達興趣的權利，僅從這一點上來看，筆者認為一點資訊更人性化、智能化一些。同時，一點資訊整體界面清爽、佈局清晰，由於其還沒有商業化，不像諸如今日頭條等客户端首頁中充滿了各類廣告；同時一點資訊為了滿足用户個性化內容需求，還有卡片形式，方便用户閲讀。

（二）內容

資訊閲讀類App的內容，可以説很多都是“同源”的，所有的內容都源於門户網站、各類垂直門户、紙媒等，這一點想必大家都能認同。不過從另一方面來説，在眾多同源內容裏，不同資訊APP提供的讓用户在碎片化時間裏看到的內容，就各有差異了。

網易新聞客户端，它的主要內容是其PC端門户網站內容的轉移，PC端門户有什麼內容，其App就會有相應的內容，正是因為其PC端內容的豐富，有大量的視頻內容，同樣遷移到了App上供用户觀看。

今日頭條是一個內容的集合，同時追求新聞的時效性，在內容推送上第一時間將重大新聞事件推送給用户，表現出“頭條”兩字的根本意義，其App的包裝也特別體現了這個詞。

一點資訊基於對用户興趣的關注和挖掘，首先採用綁定用户的社交賬號建立用户的初步興趣模型，通過綜合分析用户的年齡、性別、職業、收入、所在城市、婚姻狀況等身份“密碼”，以及社交網絡上的交互行為和內容，如自發微博、轉發、評論、分享等進行數據建模，解析用户的興趣方向。比如筆者微博的關注內容側重科技、互聯網領域，綁定賬户後則收到相關內容的推薦；如果是二三線城市的全職媽媽，那麼她收到的內容則可能更多的偏重育兒、生活資訊。上面提到 “發現”按鈕，讓用户根據個人愛好，主動搜索、訂閲喜歡的內容和頻道，從而真正做到用户信息獲取的個性化。

同時一點資訊也有獨立的熱點新聞頻道，對於有這類需求的用户也能完全滿足。相較來説，一點資訊的內容在豐富性和滿足個人獨特需求上優勢更明顯。

（三）頻道設置

網易新聞客户端將其傳統PC端門户的內容進行內容劃分，以頻道的形式在App內提供給用户，客户端共設置了25個大頻道，用户可以在這裏找到PC端優質的內容，特別是能夠展現門户實力的原創內容，通過頻道訂閲精準閲讀。

今日頭條在頻道管理頁面先期共設置了44個頻道，通過對頻道的拖拽功能，總共可以選擇24個頻道作為關注的頻道，所有關注的頻道入口在首頁最上方得以展現。設置關注頻道後，每個頻道下方今日頭條都會按照時間倒敍將最新的資訊展現在用户眼前。

一點資訊的頻道設置在幾個客户端中最為豐富，目前共建立了超過100萬的興趣頻道，如此海量的基於用户長尾興趣的頻道，與一點資訊長期在內容上的持續積累和深耕不無關係。這些興趣頻道可以滿足不同用户各種長尾興趣閲讀，顆粒精細到如太極拳、圍棋、寵物訓練等不同細分領域的內容，如果這樣還不能滿足用户需求，用户可以直接搜索關鍵詞進行訂閲見下圖（筆者搜索凍頂烏龍），創建專屬用户自己的興趣頻道，以後這類新聞就會直接推薦給用户。

（四）搜索

筆者在使用三款App的過程中，都發現了搜索功能，有人可能不看重這個功能，認為百度一下什麼都有了，那可大錯特錯了，資訊閲讀類App的搜索，功能和效果各不相同，有的甚至還另有玄機。

下方圖片是網易新聞客户端的搜索入口，從主頁面右上方的服務交互頁面進入就可以看到，由於臨近APEC會議的召開，所以本人以“apce”作為關鍵詞測試一下它的搜索功能，從測試結果看，網易新聞客户端的搜索結果是按照時間的倒敍，將其PC端的相關資訊提取過來，以新聞文字鏈入口的形式將資訊提供給用户的，沒有留出圖片的顯示位置。

今日頭條的搜索入口從主頁面左上方進入後可以看到，筆者以 “二戰”為例進行搜索，與網易新聞客户端類似，今日頭條按照時間的倒敍將相關資訊以新聞文字鏈入口的形式提供給用户，但同時完全基於關鍵詞進行匹配，在理解關鍵詞字義及內容抓取上稍有落後。

一點資訊的搜索絕對是三款App產品中體驗最好、最特別的，從主頁面右上方的“發現”入口進入到搜索界面後，便可以搜索你感興趣的頻道或關鍵詞。筆者分別以“apec、二戰、何炅”為例進行搜索，發現一點資訊搜索功能的幾個亮點：

1、搜索的顆粒更細、理解字義的功能更強，比如搜索“apec”，一點資訊同時也給出“世界貿易組織”、“聯合國”、“上海合作組織”等內容的推薦；而搜索“何炅”，會有“內地男主持”、“李維嘉”、“謝娜”等相關頻道推薦；搜索“二戰”，也會有“世界近代史”、“希特勒”等相關推薦，這其實是在搜索引擎中融合了推薦引擎的結果所致。如果一個用户搜索“二戰”，機器會智能分析此用户可能也關注希特勒或者世界近代史，並通過算法更精準的匹配出結果。與此同時，用户主動的搜索表達，也能更進一步加深產品對用户興趣的理解和細化，進而不斷調整優化，讓內容更符合需求。

2、搜索的結果會綜合考慮文章的時效性、相關性及熱門程度等多種維度，並會結合用户的閲讀喜好來進行個性化排序，讓用户在第一時間看到他最感興趣的、最關注的資訊內容。更讓人驚喜的是，一點資訊已經建立了APEC的頻道，可以直接點擊右上角的“+訂閲”進行訂閲，即可輕鬆獲取相關內容。

3、與其他兩款產品不同的是，一點資訊搜索資訊展示頁面留出了圖片的顯示位置，圖文結合的展現形式豐富了用户的感官體驗，讓閲讀不那麼枯燥。

網易新聞客户端的用户交互包括最基本的資訊點擊閲讀、圖片瀏覽、視頻觀看、頻道訂閲、搜索、跟帖等方式，這些都基於其PC端的海量內容，此外，PC端豐富的可互動內容也增加了其產品的使用度，如參加有獎活動、商城購物、彩票等。跟帖是網易新聞客户端非常大的特色，同樣源於PC端門户，比較大尺度的評論吸引了非常多的用户，人們常説高手在民間，這裏經常能產生讓人捧腹或深思的神評論，成為內容傳播的一個源泉。如此看來，網易新聞客户端就是傳統PC門户移動化的自適應，交互與PC端差別不大。

今日頭條的用户交互形式包括資訊點擊閲讀、推薦、社交媒體賬號登陸、評論等方式，由於其產品定位注重新聞時效性，很多的交互產生的效果都是按照資訊時間倒敍展現資訊內容，即便是通過社交媒體登陸，也是對重點關注內容的時效性推送，展現頭條的最大特徵。

一點資訊的交互包括社交媒體賬號登陸、點擊閲讀、頻道訂閲、搜索、分享評論反饋等方面，從其資訊的提供來看，其用户交互凝聚了智能化的分析，在其用户興趣圖譜構建中舉足輕重。如筆者關注科技、IT領域，機器便通過點擊、閲讀、搜索、訂閲等形為，使這方面的內容成為產品端推薦的重點；同時，如果是一位剛剛懷孕的女性，由於之前並不關注孕期相關內容，也直接通過搜索 “孕期”等關鍵詞，直接訂閲相關信息，等寶寶出生後用户可以取消“孕期”頻道，或者接着續定“寶寶”的相關信息，機器通過用户的持續使用及交互行為進一步學習和了解用户的興趣，從而進行更精準的推薦內容，給到用户最想看到的內容，這種智能化的交互模式，無疑能為用户帶來更方便碎片化的移動閲讀。

總結：

網易新聞客户端代表着傳統PC端門户適應移動化浪潮的一般模式，基於自身內容的極大豐富，通過內容吸引用户，用户可以利用碎片時間在這裏閲讀源於網易PC端優勢頻道的高價值內容，表達意見方便，這兩點是用户選擇它的主要原因。

今日頭條是推薦型新聞客户端的代表，注重新聞時效性，用户可以第一時間看到新近發生的新聞事件，這一點由其產品名稱“頭條”便可見其本意。

一點資訊特點鮮明，融合了搜索引擎和推薦引擎的雙重優勢，因此能深入挖掘用户的興趣長尾，打造圍繞興趣的集“搜索+推薦”於一體的全新的閲讀模式，立足為下一代的興趣門户，對於用户來講，在這裏除了能夠實現自身對興趣閲讀內容的掌控，還能帶來閲讀範圍的拓展，代表了資訊閲讀平台的一大發展趨勢。