優酷“邊看邊買” 打造電商消費新體驗

*【環球科技報道】*自優酷土豆與阿里巴巴戰略聯合發佈會後，視頻“邊看邊買”成為備受關注的話題。作為創新營銷產品，優酷推出的“邊看邊買”將內容與電商有效結合，為用户帶來了個性化互動電商體驗。

依託“邊看邊買”平台，優酷用户在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，只需點擊視頻中“浮”出的商品，便可將中意的商品一鍵加入購物車，即可完成心儀商品的收藏與購買。值得一提的是，這一購買行為並不會打斷用户的視頻觀看。

同時，商品的設置權限也發放至優酷用户乃至商鋪賣家手中，商品出現的時間節點可由視頻作者設置。通過視頻內容與商品的結合，在合適的時間，合適的場景，關聯合適的商品，吸引用户的關注與消費。例如，在户外秀或探險節目中，加入揹包、户外裝備等商品，更易引發消費者興趣。

此外，賣家亦可即時追蹤用户的購買數據及消費習慣，優酷大數據提供針對全網消費者的媒體習慣、購物習慣等數據的深入挖掘，進而幫助賣家即時調整商品營銷策略，在內容消費基礎上最大限度提升消費轉化率。

優酷總裁魏明表示，“在大數據融合的背景下，多屏營銷已成必然趨勢，而優酷邊看邊買正是其需求背景下的必然產物。優酷立足產品技術創新，打造個性化電商消費體驗，致力從內容消費，到商品發現，到收藏購買完整消費鏈條的創建，最大程度提高消費轉化率。可以説‘邊看邊買’是產品創新，更是視頻營銷模式的新起點。”