騰訊林松濤:應用寶5.0將解決移動分發瓶頸

“當前,手機應用開發者正面臨用户觸達越來越難，轉化率不夠高,留存越來越低三大瓶頸,” 10月30日，在騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊社交網絡事業羣副總裁林松濤指出了目前移動互聯網創業的三大瓶頸,而原因在於“移動分發平台大部分的分發量都給了頭部應用，更多小眾的應用難以獲得更大的空間,推廣成本也越來越高。”

當日，林松濤還公佈了應用寶史上最重大革新—5.0版，該版本開啓的社交化分發將有效解決這三大瓶頸。

林松濤表示，現在用户發現應用的方式非常單一，要麼自己搜尋，要麼依賴於編輯推薦，而應用寶5.0版希望探索一個移動社交分發新模式，幫助用户實現社交化的發現。一方面應用寶會藉助於好友推薦以及用户熟悉的人的使用行為，另一個維度是藉助更多的羣體，通過人和行為的維度的結合，幫助用户去尋找，迴歸到以人為本的社交分發模式上。

“應用寶5.0版嘗試將用户平時的分享、評分等主動行為曝光出來，通過這種方式，找到與你同屬性的人，把他們的愛好告訴你，這個轉化的效果是非常明顯的，直接超過40%。當然這不是侵犯用户隱私，用QQ、微信登錄本身就意味着接入了社交鏈，獲得了用户授權，同樣，如果用户不願意別人看到自己的主動行為，在應用寶內同樣可以關閉。”林松濤説到。

對於用户留存率低這一問題，林松濤認為，在端遊時代，用户有公會、論壇的羣體互動，對遊戲的留存和持續的效果非常好，現在移動時代，隨着瀏覽習慣、手機使用習慣的變化，工會形式的單獨論壇和網站很難做，很多用户很難找着與自己使用同一款應用的人去交流探索。騰訊應用寶在5.0里加入的應用部落與QQ羣無縫打通。一方面用户可以通過羣進行及時溝通，通過部落進行話題的討論和沉澱。另一方面，應用寶會開放更多接口，接入到應用和相應的內容，設立以單款應用為核心的移動互聯網用户社區，將有效促使用户在開發者側的沉澱。

林松濤還説到，以往的用户分發只是用户看到一個名字、一個圖片、一個LOGO或者小編的推薦去下載，這並不完全貼合用户的需求。其實用户是完全按需求尋找應用的，而不是用户非得記住每個應用叫什麼名字。為此應用寶5.0新版和騰訊視頻、QQ閲讀做了小範圍的嘗試，把容易做外顯的內容做了外顯的嘗試，使用户可以直接在應用上獲取書籍、視頻等應用內容，幫助用户更好的觸達開發者的應用，提升下載的效果超過50%，同時對用户的轉化和留存無疑也是非常好的。

同時他還表示，在內容外顯方面，應用寶會做更多的嘗試，開放更多的接口和API給開發者，在生活化、服務化方面，也希望與更多開發者有進一步的分享和合作，一起來探索這一領域。

在本次大會中，林松濤還公佈了一項重磅數據：騰訊應用寶單日分發量已突破1億。據瞭解，應用寶是騰訊鼎力打造的安卓應用商店，在2014年初的騰訊移動開放大會上，騰訊COO任宇昕宣佈騰訊應用寶品牌和戰略雙升級，在短短9個月時間內，應用寶就實現了日分發量翻番。目前根據多家第三方調研機構的數據報告，應用寶在絕對市場份額上皆位列行業前三，同時也是今年國內安卓應用分發行業增長最快的應用商店。