F1車身現"HISENSE" 體育營銷為海信"出海"鋪路

F1美國站在奧斯汀賽道

北京時間11月3日凌晨，F1美國站在奧斯汀賽道落幕。中國品牌海信（HISENSE）首次將LOGO印在路特斯（Lotus）車隊賽車上，隨着車隊成績的提升，成為賽道上一抹亮麗的中國元素。據瞭解，近年來，海信大力發展體育營銷，澳網球場、德甲沙爾克04球隊、F1賽事等，都將在下半年集中“爆發”。

此前曾有報道稱，海信在體育營銷方面“投入不菲”，但收益更多。“僅澳網一項的投資就數千萬，但每年在全球可曝光6億次。”海信的體育營銷精神可謂“深入骨髓”，日前，在其內部運動會上，還有來自9個國家和地區的外籍運動員前來競技。

市場規模也在隨着知名度同步提升。據最新海關數據，今年1-9月，海信電視海外市場品牌收入同比增長110.8%，品牌佔比達到59.4%；品牌銷量同比增長150.8%，品牌佔比達到53.8%。此外，海信冰冷產品也同比提升18.4%，繼續蟬聯出口第一座次。目前為止，海信也是國內唯一以自主品牌入駐百思買，costco，沃爾瑪等國際連鎖渠道商的家電品牌。