強中自有強中手，海爾冰箱競爭優勢分析

2014，中國家電行業進入最後兩個月的收官階段。電商渠道繼續擴張、房地產限購政策持續放鬆、城鎮化穩步推進，這些都將有利於家電終端市場銷售。隨着消費羣體及消費理念發生變化，人們對冰箱的選擇不僅參考價格標準，更重要的是功能、技術，中高端的冰箱產品將成為市場不斷追高的需求增長點。在全球市場中，一直處於市場佔有率最高的海爾冰箱，時刻踐行以人為本，也在同類產品中表現卓越。

多年來，海爾冰箱在業內一直遙遙領先，關注度佔全國冰箱市場近三分之一。遠超第二三名品牌，根據世界權威市場調查機構歐睿國際發佈的2013年全球家電市場調查結果顯示，海爾冰箱的品牌零售量佔全球市場的14.8%，第五次蟬聯全球第一；而在製造商排名中，海爾冰箱製造商零售量佔全球市場的16.6%，繼續蟬聯全球第一。

這其中，全球化品牌戰略指導下的以人為本的自主創新，是海爾冰箱得以迅速提升核心競爭力，贏得全球市場的青睞的關鍵。

例如，海爾博觀冰箱獨有的“人體工學”與“感應技術”即是行業首創。五大專享空間，玫瑰鮮花、紅酒、陽光早餐、兒童食物、特別儲鮮都充分考慮到人的需求。而“人感互動、光感調節、自感變頻”技術則能夠通過感知温度、光線、温度、磁性等變化來預知人的感覺。而在細節方面的體現更成為其他同行竟相效仿的標準。0.5