應用分發市場進入紅海 創新成應用推廣關鍵點

Q3季度應用下載增幅回升 手遊成應用下載大户

雖然在本年度業界普遍認為智能手機用户人口紅利已逐漸消失，這導致了應用分發市場在一定程度上放緩了增長的速度。但是智能手機全方位的普及，用户使用習慣養成也越趨成熟。尤其是通過應用商店下載應用習慣已經為大部分手機用户所接收，所以在整個第三季度，整體應用分發下載量增幅有所回升。據聯想樂商店第三季度數據報告數據顯示，在整個Q3季度中，聯想樂商店下載量相較於Q2上升了33%。

而在整個應用分發市場當中，手機遊戲仍然佔據着分發的主力位置。除了日常的通訊需求，手機逐漸成為了人們消遣娛樂的主要工具。用户需求的持續上漲。同時，手遊市場的持續火熱，作品不斷推出，也是推高手游下載量的主要原因。而這也在聯想樂商店本次數據報告中得到體現，手機遊戲下載用户比例總體高達77%，遙遙領先於其他類別的下載。

此前，iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈了《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2014年智能手機用户常用應用數量方面，超過七成的用户常用應用在10款以內。而目前一些手機預裝軟件無法卸載，導致手機運行發慢等，則給用户帶來很大的困擾。因此，系統優化軟件對提升用户體驗有着重要的作用。正因為如此，在本次報告中，系統優化軟件在第三季度下載量增長64%，成為了第三季度下載量增長最快的應用類別。

體驗造就用户口碑 創新成應用推廣關鍵點

智能手機用户增長出現瓶頸，人口紅利正在消失，導致了應用分發的市場競爭越趨激烈，而對於應用的推廣，同樣如此。縱觀市場的應用在商店內的推廣，無一不採用了產品截圖加應用簡介加用户評論的產品展現形式，內容傳遞方式單一，用户的使用積極性、活躍度勢必會受到比較大的影響，同時也難以進行手機應用的精準分發。

而在應用推廣方式中，最被業界最為認可的則是通過用户良好口碑達成最好的傳播效果。但是實際到應用推出早期，如何在用户基礎較少時實現有效的推廣，則需要自身產品亮點以及發行渠道的相互配合。

在樂商店第三季度報告中，節操精選CEO陳樺也為應用推廣提出了自己的見解，其中有創意、找痛點、無節操以及戳G點為四大關鍵詞，她表示：“所謂推廣，要麼跪舔羣眾助推民意，要麼劍走偏鋒引領浪潮，到底怎麼玩，看你想吸引什麼樣的受眾。”

業界人士認為，打造創新體驗將更加容易幫助產品在當下越趨同質化的市場中脱穎而出。無論對於應用分發商店，還是應用推廣，精準、安全，便利成為用户考量體驗的首要標準。能否緊貼用户需求，提供更舒適的用户下載使用體驗，則成為各自贏得市場激烈競爭的重中之重，也有益於行業健康生態的建立，促進行業發展;同時，能夠在競爭中脱穎而出的，也將成為主宰市場份額的巨頭之一。