道店寶的商業營銷新思路：從自媒體到自商業

傳統線下商業實體，在移動互聯網大潮的趨勢下，都希望能夠很好的運用BAT(B百度、A阿里巴巴、T騰訊)所形成的行業形態，來構建自己的一套移動商業體系;在此基礎之上通過內容的分發、活動的開展以及用户的維繫，來完成類似“自媒體”的生態構建。然而，線下商業實體其實真正需要的是，我需要的資源和平台都能由我自己掌控，或者説我需要的營銷與銷售我希望能夠把它簡單的連成一片，形成自商業的發展鏈。道有道公司的“道店寶”的商業營銷模式，即是讓傳統線下商業實體有了從自媒體到自商業的提升機會。

一、組合營銷工具，讓促銷宣傳以點及面

談當下流行的移動商業營銷工具，就離不開所謂的“BAT”三板斧：百度直達號、阿里支付寶服務窗以及騰訊微信公眾號。商户們通過這些地方做宣傳，可以提高知名度間接獲取用户。但帶來的問題是，多個工具的相互“不溝通”讓商户無形增加營銷管理成本，因為百度並不會輕易為阿里服務窗提供方便，微信和阿里、百度更是無法達成“溝通”的可能。

“道店寶”所能完成的事情就是：提供一個後台，可以實現商户創建的百度直達號、阿里服務窗、騰訊公眾號以及自身APP的同步管理!讓自己的促銷宣傳更簡單。簡而言這，道店寶就是一個移動營銷工具的套包。不難發現，當道店寶為我們打通這個關係鏈後，任何一條促銷活動信息，只需發送一次，即可同步推送至你所有的移動營銷平台上，快速提升促銷活動網絡曝光率的同時，花費的時間和管理成本卻更低。以點及面的商業訴求非常明顯的能夠體現出來。

二、跨界銷售，打造自有商業體系閉環

淘寶模式就是一個典型的自有商業體系的閉環。淘寶的偉大之處在於將用户選擇、購買、支付、評價、售後的各個環節都放到了一條線上，並且以此來形成了一個完整的閉環。在這個閉環中，消費者、商家和淘寶分別各司其職，通過維護這個閉環來最終獲益。

道店寶首先幫商户解決的第一個閉環就是將各個營銷工具連成一線，打通它們形成相互關聯，商户通過道店寶一個管理後台就可實現一線式管理。其次，道店寶可以讓商户間通過自己的APP形成一個“異業結盟”，結盟互通的典型好處就是每一個商户都可以從同檔次的異業商户那裏獲取到新顧客。然後，有了這個異業結盟的形成，那麼跨界銷售自然水到渠成，不管是異業商户之間，或是商户自己都可以是商品銷售的體驗中心。與此同時，由於道店寶已經打通了營銷工具以及銷售工具的統一，那麼商户的商品展示、用户的在線支付等環節也就順理成章的聚合在了一個閉環上。

比如，酒店為什麼不能將“酒店的房間”視同一個“家居用品”的銷售體驗中心呢?道店寶支持酒店在線跨界銷售“枕頭、被子、枱燈、掛畫…”客人通過酒店APP即可在線瀏覽和下單這些商品;而異業商户比如餐飲則可通過異業結盟在酒店APP的廣告位上得到展現，獲取到有需求的價值用户。

結語：

傳統商户要實現從“自媒體”到自商業的演變，就要有一個突出品牌價值的落地平台。再好的內容和服務也需要落地，需要能方便快捷地到達目標用户的手中。同時，傳統的無法實現有效對接的移動商業營銷工具應用，也需要有一個平台來提煉他們的最大化價值。道店寶，就是這樣一個服務平台。