進擊的探路者 看Sonos與Tesla如何顛覆傳統

在每一個行業中，都會有最具代表性的一些品牌廠商。Tesla(特斯拉)這個名字，相信現在在汽車行業裏是無人不知、無人不曉。創立於2003年的特斯拉生產出了世界上第一輛採用鋰電子電池的電動汽車，並令其在電動汽車行業聲名大噪，甚至被視作汽車行業未來發展方向的標杆。

而在音響行業，也有一個類似特斯拉這樣的品牌廠商，它就是來自美國加州的Sonos——我們之所以把它稱為“音響行業的Tesla”，是因為Sonos與Tesla這兩家公司在很多方面都有相似之處。

Tesla挑戰的幾乎是不可撼動的汽車帝國，在這個帝國中，除了為人們耳熟能詳的諸多不可撼動的廠商巨頭，還有人們看來不可撼動的對汽車的使用習慣和認知觀念。在所有人的想象中，汽車與汽油的伴生關係是自然而然的，電瓶驅動汽車幾乎是天方夜譚，但Tesla以實際的行動向人們證明，從獲得好環境着眼，燃燒汽油的汽車真的可以被挑戰，直至被顛覆。撼動了認知的根基，一切的不可能均會變成可能。

與汽車類似，音響是一個相當傳統的產業，它的發展非常平穩，變革微乎其微，而且這些變革大多數與“響”有關。提及音響，似乎需要被孜孜以求的只是音質和音效這些和聲音有關的特性，這也許得益於人們對音響最初的定義，也許得益於傳統音響廠商長期對市場的教化有關。但是，面臨雲音樂時代的驟然來襲，人們對音樂欣賞的追求變得十分立體，人們不僅僅需要音響能夠發出悦耳的響聲，也要求音響使用起來更便捷、跟舒適，最重要的，音響必須與雲端海量的音樂內容接軌。面對大量的新奇的音樂內容，大多數人開始對擺弄線材和按鈕來製造微小的音質差別失去耐心，人們需要在生活短暫的間隙中尋找到自己喜歡的音樂。面對這樣的需要，Sonos所提供的集互聯網音樂內容、多種智能終端操控的便捷音樂控制和能夠釋放不錯音質的硬件於一體的產品，開啓了人們對音樂欣賞新的想象。

着眼於未來的產品設計理念

Sonos與Tesla一樣，在產品研發理念上都是着眼於未來。全球一直都在關注環境問題，未來的汽車必須更注重環保節能，Tesla在這樣的情況下搶得先機，利用自有的專利技術研發具有優秀性能的電動汽車，大力進攻全球電動汽車市場。

而Sonos也是如此，其創始人約翰•麥克法蘭早在公司創立之初就洞悉了用户的未來需求，他曾説過：“未來的音樂只會在雲端”。而隨着無線網絡技術的發展，人們享受音樂的方式也發生翻天覆地的變化。Sonos察覺許多音樂愛好者越來越傾向於擺脱傳統音響的佈線，進而追求更自由自在、不受束縛的音樂享受方式。也正如我們現在所看到的那樣，Sonos以無線智能音響系統締造者的身份挺進音響行業，其產品利用了先進的無線Mesh網絡技術並集成了多房間無線傳輸、多房間無線控制以及雲端音樂等特性，用户當然樂於接受更智能的音樂欣賞方式，而當大多數用户的選擇傾向發生改變時，整個傳統家庭音響行業就將面臨被顛覆。

Sonos與Tesla一樣，在自我發展的過程中為自己在相應的行業中奠定了地位，甚至讓行業中的許多大佬們感到“高處不勝寒”。Sonos與Tesla會具有挑戰行業大佬們的實力，除了產品創新和懂得把握用户的未來需求是不夠的，還需要把握好發展時機。

勇於自我革新

從公司創立時間來看，Sonos與Tesla的創立時間僅相差了一年，但是這兩家公司都是屬於創新型的科技公司。Tesla的目標是降低電動汽車的成本，讓自己的產品成為未來市場的主導者。為此Tesla花了8周時間對原有產品進行超大幅度的改造，其採用的先進科技最終引來了戴姆勒和豐田的合作，以及美國能源部的大力支持。而現在，Tesla正在推行其“超級工廠”計劃，發展超級充電站網絡和售後服務中心，並且把電動汽車推廣至全球市場。

而Sonos尋求突破的方式則更為大膽激進一些。2008年iPhone 3G發佈的時候，我們也看到了蘋果帶來了其移動生態系統的“入口”——App Store，它其實也是Sonos加入智能互聯網產品發展大潮的“入口”。Sonos在當時已經實現了藉助於配套的遙控器來對產品進行控制，但隨着App Store的出現，Sonos敏鋭地察覺到了移動設備在逐漸將成為人們工作生活的必需品，而且移動設備的普及以及其對無線技術的追求與Sonos本身的產品理念就非常吻合，藉助於移動設備又讓Sonos觸及到音響行業的一個新的至高點。

於是Sonos毅然拋棄了傳統的遙控器，進而對成熟的產品線進行改造和資源整合，集成無線傳輸和無線控制技術，開發出了我們現在在移動設備上看到的Sonos Controller App，並且讓其登錄App Store。目前Sonos Controller App已經覆蓋了多個生態系統平台，在雲端技術告訴發展的今天，Sonos還頗有遠見地為其引入了諸如Spotify、Pandora、QQ音樂等眾多優質的本地化雲端音樂內容以及一些非常貼心的功能特性。

Sonos Controller App的出現，甚至被認為是Sonos在發展過程中顛覆傳統音響行業大佬地位的標誌，至少在當時沒有哪家音響公司敢這樣做，而這就是Sonos的過人之處——敢為天下先，不斷自我革新，直至革新整個行業。

作為在各自的行業中激進的“攪局者”， 同行們對Sonos和Tesla的態度是既讚賞又恐慌，因為他們代表着行業中新的發展方向和顛覆的力量。Sonos和Tesla共同證明，行業要想獲得突破性的發展，就要顛覆傳統，只有顛覆傳統，才能把握住未來。