電商促進城鄉公平 李克強贊劉強東

“你不僅拓展市場，也是在推進公平啊，村裏人也應該與城裏人享受同樣的消費服務。”李克強對京東集團CEO劉強東正在努力推動的“電商下鄉”十分讚許。

11月3日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強在北京主持召開座談會，聽取來自不同層面的聲音。作為本次會議中新經濟的代表人物，京東集團CEO劉強東最後一個發言，他講到電子商務在我國農村市場的快速增長和京東集團在這方面的努力，引起了總理的關注。

實際上，經過了10年的發展，電子商務早已不是城裏人的才能享受的服務。

距離成都一個多小時車程的青城山鎮，48歲的青城山農民楊詠就是著名的“網購達人”。

“這是國外手錶，和我老婆的是情侶系列，才花了1500多元。這個聯想手機900多元，還送了個手機殼。這個衣服也是200多元，是‘雷諾斯’。”除了這些，楊詠家裏還有網購的幾十瓶紅酒和白酒，“我買的‘竹葉青’，一瓶算下來只有40多元，比店裏便宜一半。一些名酒系列的中低價位酒，也比超市便宜。”楊詠家裏甚至還有2011年的紅酒“LAHAUTEBERTONIE”系列。

這些商品，都是楊詠通過京東微信購物的“貨到付款”和“送貨上門”買到的。楊詠表示，他們夫妻一年花費一兩萬元網購併不困難。周圍很多朋友都跟着他們玩微信購物，“秒殺”、“團購”、“直採”、“第三方”在他們的圈子裏早就不是什麼新鮮事。

據中國互聯網信息中心發佈的數據顯示，截至2014年6月，農村網民佔比已經達到28.2%。在農村地區，智能手機的使用率遠高於電腦，移動電商在農村市場的前景廣大。

“我們在農村調研，發現只要在農村網購半年以上的人，家裏50%以上的消費都是在網上，遠遠超過城裏人。”劉強東説。

為了讓村裏人享受到和城市用户一樣優質的用户體驗，京東積極從四個方面入手：

首先，組織適銷對路的商品。通過大數據分析，京東逐步掌握農村消費者的消費習慣，正在努力拓展相關品類。比如酒類，京東是全國唯一一家獲得八大名酒直接授權的電商平台，這八大名酒包括茅台、五糧液、洋河、郎酒、劍南春、汾酒、古井貢、董酒。

其次，京東將自營物流配送網絡深入到農村地區。從全國積雪時間最長的海拉爾，到終年温暖的三亞河東，從太平洋的陽光在全中國最先照耀到的普陀山定海，到新疆天山腳下的伊犁奎屯……截至今年上半年，京東的自營物流覆蓋全國1780個行政區縣，在人口密集的地方，每個村子都有京東自己的配送員。

在營銷上，京東正在通過各種“樸實”的廣告方式與農村用户對話，京東在很多區縣“刷牆”的新聞就曾被不少媒體爆炒，今年還發起了“一城一牌（在每一個區域市場最核心的商圈，豎立一個京東的廣告牌）”、“大篷車百城行”、“組織村民看露天電影”等營銷活動。現在超過150個城市的大型廣告牌已經落地，刷牆已經刷了8000多塊。