電商流量哪家強？百度BES量足價平質優

隨着11月11日的臨近，商家都開始躁動不安。除了天貓、京東等巨頭之外，有更多的電商和品牌企業也紛紛表示參戰，電商行業的集體狂歡即將啓動。隨着市場的日益理智，無論是電商還是品牌企業都認識到，面對年底這個銷售高峯，除了大面積鋪廣告也需要有針對的定向投放，直接將有效的流量轉化為生意。因此，預計今年Q4的營銷大戰，DSP將迎來電商及品牌企業大批程序化購買需求。而上線一年多的百度BES將繼續開倉放量，以超過30億跨屏優質流量與充沛數據支持，為DSP的年底電商狂歡增添堅實基礎。

在日前召開的首屆BES合作伙伴峯會上，百度展示廣告事業部產品總監沈昭陽介紹，當前BES流量早已突破30億，其中包括過億的IN-APP移動流量。BES匯聚了百度站內外多元媒體，已擁有超過70萬家合作網站，形成目前最為完善的DSP投放生態環境，無論是流量多元化分佈還是跨屏精準性上，都足夠支持第四季度電商大戰廣大DSP對流量的需求。

數據支持方面，BES通過共享受眾洞察能力，幫助DSP更精準地採購需要的受眾。百度覆蓋了海量用户數據和媒體數據，包括95%PC受眾和90%移動受眾。BES依託於強大的數據處理能力，將跨屏統一用户標記，精準地對用户進行多維度分析，形成全方位、立體化、精準式的人羣畫像。BES將這些洞察結果應用到商家實際的廣告投放中，有效地幫助客户提升營銷ROI。

在電商們最為關注的投放效果方面，BES的數據優勢起到了極大推動作用。在幫助晶贊科技服務知名電商做引流時，BES不但充分實現跨屏投放，還通過對複雜的電商用户人羣做細緻分析，與晶讚的數據與技術結合，最終實現了對目標人羣的高覆蓋、高導流、高實效，有效提升ROI。根據晶贊科技的數據，百度BES流量的CTR比其他廣告交易平台高出22%;到達率則穩定維持在70%，遠超同行40%，大大超出客户預期。晶贊科技CBO趙健表示：“百度BES流量非常大，且匯聚了最優質的APP資源，流量均來自精選的TOP APP。CTR和到達率也遠高出行業平均水平。希望未來能夠更好地利用百度BES平台為廣告主進行服務。”

新數網絡也認為，在同等資源條件下，BES的整體成交CPM水平比其他平台更具競爭力。因為百度BES本身提供的流量帶有鮮明的人羣屬性，在競價請求過程中會將人羣標籤一併提供給各DSP，量大且完美匹配DSP的特點，極大的方便了廣告主競價。

對於品牌企業的直接投放，BES的程序化購買更有利於廣泛覆蓋和精準定位目標人羣，並能通過個性化的溝通，吸引目標人羣的互動。在品友互動幫助某國際知名彩妝品牌做推廣時，利用BES開放的人羣洞察數據幫助該品牌深度挖掘目標人羣與潛在人羣，最終使廣告投放效果(目標人羣參與品牌互動)達到預期的350%。成功的合作經驗讓品友堅定了與百度BES合作的信心。

BES針對Q4流量需求的爆發趨勢，已提前做好充分準備，可以承受高併發率，避免“擁堵”。此外，BES還能自動選擇與DSP就近機房發送信息，有效減少延遲，達到最高效的投放效果。

自去年百度世界大會上線以來，BES基於百度海量數據以及強大的數據挖掘、分析能力，攜手DSP及其他合作伙伴，引領互聯網營銷變革，目前合作伙伴已經突破50家，優勢明顯。相信在今年第四季度，BES將為年底電商營銷高峯增添新的驚喜。