卯上雙十一 看“不買賬電商”八仙過海

在CBD上班的小王，屬於不折不扣的網購一族。每年到了“雙11”期間，他的購物興奮度就開始逐漸攀升。原因很簡單，“11.11”這個本來是“剩男”一族們聊以自嘲的節日，突然間被打造成了全民網絡購物的節日。於是乎，每年這一天，緊繃的神經，受低價不斷刺激的購物慾望，被全中國億萬個像小王這樣樂於網購的人羣所頻繁體驗。

但今天，當他登陸京東，卻發現首頁已經被喜慶的紅色所代替。讓他吃驚的是，京東已經提前開始了大促活動，時間安排得也很巧妙：從11月1~12日，整整提前雙11十天的時間。

實際上，在今年的雙十一期間，不僅只有京東開始提前進行促銷，還有很多電商平台也都“不走尋常路”，紛紛提前開始了自家的網購狂歡。

以國美電器為例，在10月28日，它就迫不及待地拉開今年“雙11”揭幕戰，宣稱開啓家電低價盛宴，並進一步升級了專門針對老對手京東的“貴就賠”政策，“豪放”表示，如果消費者發現國美在線商品的售價高於京東雙11當天的最低價，則獲賠300元。

另外一家傳統線下零售大鱷蘇寧也不甘寂寞，其電商平台蘇寧易購打出“蘇寧O2O購物節”口號，宣佈在11月7日~11月12日期間進行“正品超省，瘋搶6天”的促銷活動，折扣一度低至5折，還有20億紅包奉獻瘋搶……

面對電商行業的羣體狂歡，百度旗下的hao123也在近日高調宣佈加入電商大促戰場。該平台在首頁新推出“今日特價”電商頻道。該頻道作為一個電商入口平台，匯聚大量網友認知度高、購買率高的知名品牌商品，當網友選擇購買後，將直接進入到對應的天貓電商店鋪或者折800電商平台，最終在天貓對應的電商店鋪發生交易。

據悉，hao123的今日特價頻道，將在11月3~10日期間，每天推出30款指定商品，保證同店同款商品價格，不高於雙11當天該商家同款商品價格，如果高於則進行單商品差價的10 倍賠付。

從這幾家電商平台的營銷舉措來看，不難發現一個顯著規律——無論京東國美，還是蘇寧和hao123，在今年的電商促銷活動，大家都已不再侷限於11.11日當天。大家更願意將電商大促活動提前一週左右，讓購物狂歡的熱潮提前湧動。

實際上，這也是一眾電商企業的有意之舉。業內人士分析認為，一方面，藉助提前的促銷活動，可以率先吸引對購物狂歡充滿期待的人羣到自身“陣地”，提升銷量的同時，也會增強用户的電商品牌和平台黏性。

另外，從近幾天發展充滿強烈“反轉”意味的“雙11”商標註冊事件來看，這些電商企業們“八仙過海”，紛紛提前大促，似乎也透露出“卯上雙十一，對抗到底”的感覺。

但無論如何，電商企業這些舉措，延長了電商大促的週期，實際上對消費者而言是利好消息。正如此次加入電商大促的“新面孔”，百度旗下hao123的某受訪人士所言：“本次hao123的特價頻道，選擇在雙十一來臨之前的3~10期間進行每日正品搶購活動，並承諾活動期間的價格，絕對不會高於雙11當天該商家同樣商品的價格，目的就是讓消費者受惠，絕對不要侷限在雙11這一天。”同時，據該人士透露，即使在活動期間之後，hao123的今日特價電商頻道，也會持續保持超低價格的正品銷售。

“這將成為一種常態”，該人士説。

雙十一尚未來臨，但各大電商企業競爭的硝煙卻已漸濃。今年，註定這不是一家企業的雙十一，而是整個電商行業的集體羣歡。