新浪+淘寶電影強勢來襲 雙十一影票預售首站告捷

新浪娛樂訊 11月1日，新浪娛樂聯合淘寶電影、新浪微博、阿里影業共同發起“雙11”影票預售上線，截至11月4日，在“新浪+阿里”雙平台預售的11部電影近4天共賣出68萬5910張票，已經鎖定賀歲檔票房4120萬。其中，《一步之遙》未映先紅，預先售出1222萬票房，並且單日售票超過16萬張，刷新了國內社交平台預售記錄。值得關注的是，這次“雙11”電影票預售出現的飄紅戰局，讓業界對“新浪+阿里”的模式展開以更多聯想，新浪娛樂就此採訪業內人士，他們對於此次“雙11”呈現出的電影預售、線上發行新格局均感振奮。

《一步之遙》3個第一 《匆匆那年》善於用明星

這次由新浪娛樂聯合淘寶電影、新浪微博、阿里影業共同發起的“雙11”影票預售，主打超前預售和超低價格，最低19.8元即可購買2張票，用户可提前購買11月及12月賀歲檔上映的11部電影票。這個活動不僅將“雙11”提前預熱，還提前引爆了今年賀歲檔。備受關注的姜文新片《一步之遙》在預售票量、想看數方面均佔據第一位。預售票房1222萬，並且超過20萬的用户在新浪微博明確表達想看意願，這意味着至少還有2400萬的潛在票房。據悉，被數字激勵，《一步之遙》片方有意增加此次搶票數量，再向“雙11”增加優惠票。與《一步之遙》的大片大勢比起來，電影《匆匆那年》也頗受矚目，單日賣出影票超15萬張。導演張一白通過微博首發了王菲演唱的主題曲MV，經王菲本人微博@veggieg轉發後，該條微博達到19萬的總轉發量;隨後主演魏晨轉發了該片官微的售票信息，僅20分鐘宣告售罄，淘寶和微博安排緊急補貨來滿足微博網友搶購，3小時後2萬張票再次售罄。從微博相關數據可以看到，購買《匆匆那年》的用户中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陳赫、鄭愷等主演的粉絲。吳宇森的新片《太平輪》(上)則以11萬張票位居第三。

業內人士： 願意嘗試“電商+社交平台”的新模式

自《心花路放》與貓眼電影合作，在預售票的刺激下，創下迄今為止本年度票房冠軍破11億的票房成績後，互聯網參與電影票預售、開拓線上發行即成為行業內熱門話題。而阿里作為中國最大的網絡零售商，此番牽手中國最大的娛樂媒體平台新浪娛樂和最大的社交平台新浪微博，在已經形成消費習慣的“雙11”期間重拳出擊，備受關注。而從前四天戰局來看，這種“強勢電商+最大社交平台”的做法，引發業內極大關注。

參與此次預售的《一步之遙》製片人馬珂表示：“對於這個結果其實我並不意外。一是我不意外新媒體的力量如此強大，二是我不意外觀眾對姜文導演和《一步之遙》的熱情。我覺得國產電影的目標是團結一致，用品質對抗好萊塢，《一步之遙》責無旁貸。同時，我們願意嘗試電商+社交平台的最新模式。”

《匆匆那年》光線影業宣傳總經理曹曉北表示，這樣的形式對於電影的營銷是積極正面的，而且對吸引觀眾起到了相輔相成的作用。博納影業發行總經理劉歌告訴新浪娛樂：“我覺得這是再正常不過的現象，因為網絡搶票價格比較低，所以在為電影增加曝光度的同時，讓那些有網上消費習慣的用户成為電影觀眾，也是一個很好的導向。”而國內電影發行界的老大萬達影業發行相關人士則更為冷靜：“我覺得這成為了片方的一種宣傳方式，從預售看票房還有一定距離。但是利用低價預售票促銷，對於電影敏感的用户先買票，在互聯網上傳播是有價值的。現在票務網站還是在做概念，讓更多網友形成買票的習慣。”北京成龍耀萊影城(五棵松店)店長遇偉：網絡搶票是未來發展趨勢，只會越來越好。對我們影院來説，本來就是以團購為主，所以網絡搶票的幫助也會很大。我們很看好這次雙11搶票，也很想利用好這次機會。

值得關注的是，“新浪+阿里”的模式與其他票務電商的單一售賣非常不同，除了購票，更形成了一個“影片宣傳推廣—售票—分享觀影感受”的營銷閉環。微博會基於這些用户做電影點評及觀感分享，更好的促進電影在互聯網上的口碑傳播。此外，阿里影業因為在電影投資、製作領域均有涉足，此番加入線上發行的戰局，也引發聯想。

榜單發佈首現賀歲檔票房格局

基於本次預售，“新浪+阿里”即將推出賀歲預售以及最想看影片排行榜，該榜單將每日更新。網友和片方通過榜單可以即時瞭解潛在票房用户羣體的觀影聚焦點所在，未來“新浪+阿里”將會對這些用户的地域、消費數據做分析，提供給院線，供院線調整排片，從更大用户基數上給院線的排片以有價值的建議。從榜單上可以看到，目前居於預售票房、最想看影片、最贊影片都是《一步之遙》，位於預售票房第二的是《匆匆那年》也已經創造了1100萬票房。

據瞭解，今年已經有多部影片通過“新浪+阿里”這種模式進行預售。《變形金剛4》1萬張預售票在3小時內被搶購一空;《小時代3》單日更是賣出4萬張。可以預見的是，強勢電商與最大社交平台的組合，將是電影票預售市場上的一支生力軍。